看完一部電影，手持一紙“僑批”，漫步一座城市，走進(jìn)一段歷史。隨著溫情電影《給阿嬤的情書》持續(xù)熱映出圈，大批觀眾循著“阿嬤”的足跡，走進(jìn)汕頭、揭陽兩地多處取景地，在光影余韻中觸摸潮汕僑鄉(xiāng)的市井煙火與歷史溫度。此次汕頭、揭陽兩地主官迅速下場(chǎng)，帶頭與市民共同觀影，主動(dòng)借力影視IP，成功點(diǎn)燃這波“影旅融合”熱潮。

《給阿嬤的情書》取景于汕頭、揭陽兩地，涵蓋揭陽登崗西淇石橋、棉湖打鐵街作坊群，以及汕頭海平路77號(hào)百年騎樓、澄海東里鎮(zhèn)古宅等多個(gè)極具潮汕特色的地標(biāo)，串聯(lián)起兩地的僑鄉(xiāng)文脈與市井煙火，借助電影敘事賦予的情感溫度，讓兩地鄉(xiāng)土文旅資源被更多人看見。

廣東依托豐富的自然風(fēng)貌、歷史街區(qū)、僑鄉(xiāng)建筑與鄉(xiāng)土肌理，持續(xù)成為影視拍攝熱門目的地，“影視+文旅”融合發(fā)展正成為各地拉動(dòng)消費(fèi)、活化老城、賦能鄉(xiāng)村的重要路徑。從《狂飆》引爆江門文旅、《隱秘的角落》帶火湛江赤坎老街，《熱辣滾燙》點(diǎn)燃佛山三水打卡熱潮，到近期陳偉霆?jiǎng)〗M取景廣州長(zhǎng)堤引發(fā)全城關(guān)注，廣東多地通過影視作品帶動(dòng)了文旅熱度。

影視作品自帶強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，能夠快速將小眾地域、老街古村、鄉(xiāng)土景致推向大眾視野，形成“觀影—種草—打卡”的流量閉環(huán)，影視取景地由此成為文旅產(chǎn)業(yè)全新增長(zhǎng)風(fēng)口。例如，2023年電視劇《狂飆》熱播后，江門全市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入為196.49億元，分別同比增長(zhǎng)85.36%和133.77%。佛山三水在電影《熱辣滾燙》熱映后也迎來一波流量，北江大堤及周邊商圈人流激增，影響力持續(xù)至今。

在《給阿嬤的情書》熱映期間，汕頭市委書記溫湛濱與揭陽市委書記曾風(fēng)保帶頭觀影，迅速引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。這種官方帶頭的舉動(dòng)不僅點(diǎn)燃了市民的觀影熱情，也向外界傳遞出兩地借力影視IP、激活文旅發(fā)展的明確信號(hào)，進(jìn)一步放大了影片的傳播熱度，帶動(dòng)更多群眾走進(jìn)影院、走進(jìn)取景地，為兩地文旅流量轉(zhuǎn)化注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

依托影片熱度，兩地順勢(shì)推出特色主題游玩活動(dòng)：揭陽開展“跟著電影游古城”現(xiàn)場(chǎng)打卡、場(chǎng)景還原等系列活動(dòng)，讓游客漫步古街老巷，感受僑鄉(xiāng)煙火與歷史文脈；汕頭則推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，串聯(lián)影片取景地與本土特色景點(diǎn)，上線后迅速成為熱門選擇。

但影視帶來的流量具有時(shí)效性，能否接住熱度、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，考驗(yàn)各地文旅部門的治理能力與運(yùn)營(yíng)思維。江門、湛江、佛山等地的實(shí)踐證明，保護(hù)優(yōu)先、順勢(shì)宣傳、輕量運(yùn)營(yíng)才是承接影視熱度的穩(wěn)妥路徑。江門發(fā)布官方取景地圖，強(qiáng)化僑鄉(xiāng)文化、騎樓文化宣傳；湛江保留街區(qū)原生生活氣息，打造文藝慢行線路；佛山三水則承諾全域免收?qǐng)龅嘏臄z租賃費(fèi)，誠(chéng)邀業(yè)界人士共同走進(jìn)三水，用更多影視作品留下嶺南獨(dú)特光影。

當(dāng)下文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，游客需求正從淺層的打卡拍照轉(zhuǎn)向沉浸式深度體驗(yàn)。廣東各地必須立足本土文化稟賦，整合歷史街區(qū)、非遺民俗、特色美食、鄉(xiāng)村資源等多元業(yè)態(tài)，以影視IP作為引流入口，推動(dòng)文旅模式從“過路打卡”向“深度停留”轉(zhuǎn)變，切實(shí)將短期人氣轉(zhuǎn)化為地方長(zhǎng)效發(fā)展動(dòng)能。

頂層設(shè)計(jì)與政策賦能是“影視+文旅”融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。廣東印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，支持影視IP就地文旅轉(zhuǎn)化與衍生品開發(fā)，鼓勵(lì)各地創(chuàng)新打造影視消費(fèi)新場(chǎng)景，常態(tài)化開展“影視+”融合主題活動(dòng)。廣東省文化和旅游廳推出“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路（影視篇），系統(tǒng)打造“跟著影視去旅行”精品線路，覆蓋全省多地經(jīng)典取景地，把影視場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可沉浸、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品。

從《給阿嬤的情書》溫暖出圈，到全省“影視+文旅”多點(diǎn)開花，廣東正完成從取景打卡到深度體驗(yàn)、從短期流量到長(zhǎng)期留量的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，以一部部影視作品為紐帶，把影視作品里的嶺南風(fēng)光、市井溫情、僑鄉(xiāng)記憶變成游客體驗(yàn)?zāi)匣洘熁?、觸摸嶺南文化的文旅盛宴。