《給阿嬤的情書》帶火潮汕文旅方言電影破圈

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2026-05-19 18:03:18 中國經(jīng)營報(bào)

今年“五一”檔期，一部成本僅千萬元級的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》意外成為市場最具討論度的作品之一。該片不僅在劇情上打動了觀眾，還通過當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的聯(lián)動提供了破圈的可能性。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月13日，《給阿嬤的情書》已成為全國各省當(dāng)天的票房日冠，觀看總?cè)舜瓮黄?00萬，非潮汕地區(qū)觀眾占比從初期的10%升至45%。多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)測其總票房將飆升至10億元。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆認(rèn)為，影片以“僑批”等符號創(chuàng)造了“情緒錨點(diǎn)”，精準(zhǔn)切中了潮汕人的鄉(xiāng)愁記憶。汕頭相關(guān)部門迅速推出的“跟著阿嬤游汕頭”線路及“票根惠民”活動，將觀影行為延伸為綜合消費(fèi)行為。這種模式背后存在一套可復(fù)制的邏輯模型：極致在地性×情緒真實(shí)性×政策系統(tǒng)性。像《給阿嬤的情書》這類“內(nèi)容深耕+階梯發(fā)行+文旅聯(lián)動”的本土方言影片，或許可為中小成本電影撬動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

影片上映期間，在汕頭掀起觀影熱潮，夜里一點(diǎn)半還有人看。為了支持這部影片，許多汕頭人開始“二刷”。據(jù)陳逸介紹，汕頭一地貢獻(xiàn)了1204.4萬元票房，占比高達(dá)21.3%，形成“粵東抱團(tuán)支持本土電影”的獨(dú)特景觀。隨后，其票房上漲呈現(xiàn)“從廣東到華南到南方再到全國”的大趨勢。盡管上映首日排片率低至1.6%—3.6%，但后續(xù)超高口碑撬動排片、觀看人次等數(shù)據(jù)全面上揚(yáng)。截至5月14日，該影片全國累計(jì)票房正式突破2億元大關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士王壹表示，這部電影成本僅1400萬元左右。若以當(dāng)前累計(jì)票房2.2億元計(jì)算，其投資回報(bào)率已超過14倍，遠(yuǎn)超同期許多投資數(shù)億的大制作。這也證明了，中小成本電影只要擊中情感內(nèi)核，依然擁有巨大的市場潛力。社交媒體上，不同地區(qū)的觀眾分享感受，表示在觀影途中很受感動，并呼吁“一定要選潮語版”。

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