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你看到的完美買家秀可能是假的 AI生成圖泛濫誤導消費者(2)

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2026-05-09 20:27:34  環(huán)球時報

北京數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字治理法治研究會副秘書長黃尹旭認為，商家在壓低成本的情況下使用AI生成模特圖片無可厚非，但必須標注清楚圖片來源?，F(xiàn)行法律對商家虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳有明確權責劃分。如果故意用人工智能生成錯誤的圖片，產(chǎn)生錯誤引導，可能涉及虛假宣傳，這是《中華人民共和國反不正當競爭法》所禁止的。經(jīng)營者自己在評論區(qū)刷好評或在他人評論區(qū)下刷虛假差評的行為也是違法的。

黃尹旭建議，治理AI買家秀亂象需要消費者、商家、平臺和監(jiān)管部門協(xié)同發(fā)力，讓AI技術回歸賦能行業(yè)的本質，而非成為虛假宣傳的工具。平臺應加強技術跟進，通過技術手段檢查AI生成圖，并引導消費者注意人工智能生成的情況。同時，還可以通過七天無理由退貨和事后監(jiān)管措施來倒逼經(jīng)營者減少利用AI進行錯誤引導和虛假宣傳的行為。

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