世界杯向中國漫天要價央視“硬剛” 拒絕不合理溢價

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2026-05-10 19:21:02 新浪財經(jīng)

距離2026年美加墨世界杯開賽不到40天，全球轉(zhuǎn)播版圖基本落定，唯獨中國內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局。此次對峙并非央視意氣用事，而是本屆賽事開賽時間對中國球迷確實不友好，收視率會受到嚴重影響。國際足聯(lián)反而坐地起價，搞定價雙標，將中國市場視為肆意收割的提款機。央視拒絕妥協(xié)，贏得了國內(nèi)外輿論廣泛支持，國內(nèi)網(wǎng)民和球迷普遍表示“寧可不看，決不妥協(xié)”“決不當(dāng)冤大頭”。

足球是世界上最受歡迎、參與人數(shù)最多、受眾覆蓋面最廣的體育運動之一，而世界杯更是世界頂級體育盛宴，擁有強大的消費市場。因此，國際足聯(lián)對世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的要價不斷攀升：從2002年和2006年的2400萬美元，到2010年和2014年的1.15億美元，再到2018年和2022年的約3億美元。本屆世界杯，F(xiàn)IFA單屆初始報價高達2.5億至3億美元，遠超央視合理預(yù)算。

國際足聯(lián)坐地起價，充滿了明顯的定價雙標和區(qū)別對待。他們將中國列為一級高價市場，開出的價格幾乎是人口規(guī)模相近的印度兩屆打包價的十倍，給巴西等傳統(tǒng)足球強國的卻是友情價。這種定價邏輯顯然是基于中國龐大的球迷基數(shù)和日益增長的消費潛力，試圖將中國市場視為予取予求的提款機。然而，國際足聯(lián)顯然打錯了算盤，嚴重誤判了中國維護自身權(quán)益的決心。

央視對天價說不的底氣源于中國市場的成熟與自信。如今的中國不再盲目追捧國際頂級賽事IP，被動接受的時代已經(jīng)過去。我們有世界第二大經(jīng)濟體量，但市場規(guī)模再大也不是獅子大張口的理由；我們有龐大的球迷群體，但球迷純粹的熱愛不應(yīng)成為漫天要價的籌碼；我們有蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，但健康發(fā)展必須建立在公平合理的商業(yè)規(guī)則之上。隨著中國市場逐漸走向成熟與理性，無論是主流媒體還是廣大球迷，都不會為任何與實際價值不符的溢價和建立在鄙視鏈上的傲慢買單。要知道，不是中國離不開世界杯，而是世界杯更需要中國。

世界杯一直是中國人民熱衷的賽事，但面對肆意溢價與差別對待，變了味道的足球盛宴不會成為國人精神文化餐桌上的必需品?！白孕抛詮姟彼膫€字已鐫刻在每個國人的心中，成為面對一切風(fēng)險挑戰(zhàn)最堅實的底氣。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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