截至目前,央視仍未與國際足聯(lián)就轉(zhuǎn)播權(quán)達成一致。國際足聯(lián)最初給央視的開價達2.5億至3億美元,而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。盡管后來國際足聯(lián)將報價降至約1.2至1.5億美元,但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距,因此至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達成協(xié)議。
過去二十年,世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升。2010年和2014年兩屆世界杯打包價格為1.15億美元;2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。相比之下,國際足聯(lián)此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元,顯示出其在轉(zhuǎn)播權(quán)上的靈活定價策略。