誰在為母親節(jié)買單？“反向帶媽”旅游增兩成，31至50歲女性成消費(fèi)主力 Z世代重新定義節(jié)日心意。今天是母親節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，近7天搜索“母親節(jié)”最多的人群年齡集中在20至29歲，即Z世代的“95后”和“00后”。這一代年輕人正在重新定義母親節(jié)：他們成為下單主力，選擇的禮物也更加多樣化，可以是一束花、一場(chǎng)非遺手作或一次旅行。他們的消費(fèi)邏輯也在變化，子女開始“反向帶媽”旅行，高星酒店預(yù)訂量增長最快。這些年輕人送給媽媽的不僅僅是標(biāo)價(jià)幾百元的商品，而是一段時(shí)光、一次參與、一個(gè)被認(rèn)真對(duì)待的瞬間。

獎(jiǎng)杯花成為爆品的背后是“媽媽值得被頒獎(jiǎng)”的心意。過半數(shù)人選擇手寫卡片，傳達(dá)“我花時(shí)間想過你”的信號(hào)。大屏表白活動(dòng)則表達(dá)了“我想讓所有人都知道我愛你”的沖動(dòng)。這反映了Z世代母親節(jié)消費(fèi)的核心：花錢買的不是禮物，而是“媽媽開心”。

一些年輕人把母親節(jié)變成了一次旅行。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年由年輕人下單、帶媽媽入住的“反向帶媽”旅行訂單熱度增長超過20%。在母親節(jié)這個(gè)周末，20至30歲的年輕人為50歲以上女性預(yù)訂酒店的訂單顯著增加，高星酒店預(yù)訂量增長最快。有趣的是，部分40歲以上的女性也選擇脫離“媽媽”角色，不帶孩子，和姐妹一起進(jìn)行“閨蜜游”。成都躋身“閨蜜游”最熱門常住地前三名。從途家民宿的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，母親節(jié)當(dāng)天，成都女性民宿訂單量全國第一，超過北京和大理。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶數(shù)量占比達(dá)58.7%，在30至45歲的中青年群體中，女性訂單量占比超過60%。她們預(yù)訂的民宿通常有多個(gè)居室、廚房和公共活動(dòng)空間，兼顧舒適和價(jià)格。整體來看，本周末預(yù)訂酒店的用戶中，女性占比已超過男性，酒店平均支付價(jià)格比男性高20%。

5月9日早上8點(diǎn)，紅星橋附近的松間照花店接到了當(dāng)天第一筆線上訂單：一位顧客想要為媽媽訂購一束鮮花。店主蔣霖芝將原本10點(diǎn)的上班時(shí)間提前兩小時(shí)，下班時(shí)間也相應(yīng)延后。百度指數(shù)顯示，最近7天“母親節(jié)”搜索指數(shù)增長268%。搜索這個(gè)詞最多的人群年齡集中在20至29歲。這背后是一代人消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變：禮物的價(jià)值不再以價(jià)格衡量，而是以“她有沒有感覺到被認(rèn)真對(duì)待”來衡量。今年母親節(jié)，花店里的爆品是“獎(jiǎng)杯花”，用獎(jiǎng)杯作為鮮花花座，傳達(dá)出“母親是一個(gè)美好的身份”的理念。店里的芍藥銷量也很好，被稱為“五月花神”，平價(jià)又好看。一半以上的顧客會(huì)附上手寫卡片，年輕客戶更在意儀式感和體驗(yàn)感。

成都高新區(qū)圖書館發(fā)起的母親節(jié)活動(dòng)計(jì)劃在5月10日舉辦扭扭棒花束手作活動(dòng)，名額只有20組，活動(dòng)發(fā)起當(dāng)天就被搶完。親手制作花束不僅有利于親子關(guān)系，還能增加參與感和體驗(yàn)感。

Z世代的母親節(jié)消費(fèi)早已不局限于鮮花。漢服體驗(yàn)、手繪陶瓷、螺鈿手工、DIY艾草錘等體驗(yàn)式項(xiàng)目成為年輕人帶媽媽出門的新選項(xiàng)。成都多個(gè)商圈也順勢(shì)而為，把母親節(jié)變成了一場(chǎng)情感消費(fèi)的儀式。錦江區(qū)Cosmo商場(chǎng)喊出“媽媽今天不做飯”的口號(hào)；溫江合生匯準(zhǔn)備了非遺榮耀傳統(tǒng)螺鈿手工體驗(yàn)；金牛區(qū)沙灣印象匯則邀請(qǐng)親子一起動(dòng)手制作DIY艾草錘。華熙LIVE·528商場(chǎng)推出“媽，你上大屏了”活動(dòng)，讓年輕人通過大屏向媽媽公開表白，全城可見。成都SKP則打造了康乃馨與小雛菊交織的限定花海，供女性顧客拍照打卡。對(duì)這屆年輕人來說，商場(chǎng)不僅是購物的地方，更是帶媽媽出門的理由和場(chǎng)景。母親節(jié)這天，人們來到商場(chǎng)，情感消費(fèi)自然被帶動(dòng)起來。誰在為母親節(jié)買單？“反向帶媽”旅游增兩成，31至50歲女性成消費(fèi)主力 Z世代重新定義節(jié)日心意！