OPPO母親節(jié)文案為何引眾怒創(chuàng)意失當惹爭議

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2026-05-11 16:51:02 齊魯壹點

近日，OPPO推出母親節(jié)活動宣傳，文案中提到“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回”的表述引發(fā)爭議。OPPO公開致歉稱，創(chuàng)作初衷是借用飯圈中“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，意在打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元的母親形象。OPPO表示，希望展現(xiàn)母親可以熱愛馬拉松、沉浸文字創(chuàng)作或擁有追星愛好等多元形象，并已下架全部相關物料。公司承諾會認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。

武漢大學文學院發(fā)布聲明稱，知悉某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，對此感到詫異和震驚。聲明指出，余某曾為該校學生，在校期間思想端正，以護助公交車上受傷的老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案嚴重違背立德樹人的育人理念，學校極不認同此文案的內(nèi)容和價值傾向。武漢大學文學院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，希望余校友以自誠勇氣善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

中國婦女報評論稱，創(chuàng)意初衷或許并非惡意，但表達方式顯然走偏了。公共傳播不是圈層內(nèi)部的表達，品牌面向的是更廣泛的大眾。用飯圈“粉絲稱呼偶像為老公”的說法忽視了詞語在不同語境中的語義差異，極易引發(fā)歧義，讓大眾感受到對母親形象的冒犯。真正的破圈創(chuàng)新應基于尊重與敬畏，避免輕慢大眾情感，把打破刻板印象變成挑戰(zhàn)公序良俗，最終讓溫情營銷淪為輿論危機。創(chuàng)意可以天馬行空，但必須守住公共倫理底線；營銷可以追求新穎，但不能背離大眾情感共識。

中國廣告協(xié)會針對此事件發(fā)布倡議，堅決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，自覺規(guī)避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內(nèi)容。協(xié)會認為，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意應在商業(yè)傳播與社會責任間找準平衡，堅守社會主義核心價值觀，尊崇中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗。中國廣告協(xié)會呼吁全行業(yè)堅守價值導向，規(guī)范創(chuàng)意邊界，強化行業(yè)自律，堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。協(xié)會將持續(xù)履行行業(yè)自律職責，引導全行業(yè)樹立正確廣告營銷理念，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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