“蒜鳥(niǎo)蒜鳥(niǎo)，都不容易”。過(guò)去一個(gè)月，設(shè)計(jì)出這款爆火玩偶的鄂人文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)北京、浙江、江蘇、福建等多個(gè)城市，希望能維護(hù)其“蒜鳥(niǎo)”商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)權(quán)利。

5月11日，江蘇省揚(yáng)州市儀征市人民法院開(kāi)庭審理武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司訴揚(yáng)州一家玩具公司和杭州一家廣告公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。公開(kāi)信息顯示，今年4至5月，武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司面臨五起商標(biāo)權(quán)維權(quán)案件的開(kāi)庭審理。

“蒜鳥(niǎo)爸爸”、武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人李芒果表示，部分企業(yè)蹭熱度、擅自使用相關(guān)IP元素，侵犯了“蒜鳥(niǎo)”的著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)?！八怿B(niǎo)”誕生于2024年9月，一個(gè)月后取得作品登記證書(shū)。憑借接地氣的方言和軟萌可愛(ài)的造型，這款文創(chuàng)玩偶在同年11月至12月開(kāi)始走紅。2025年3月，全國(guó)首家“蒜鳥(niǎo)”主題快閃店在武漢亮相，助力“蒜鳥(niǎo)”迅速成為現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)IP。

盡管李芒果快速申請(qǐng)了著作權(quán)，但商標(biāo)注冊(cè)卻慢了一拍。他表示，企業(yè)初創(chuàng)期經(jīng)驗(yàn)不足，目前雖持有核心商標(biāo)，但部分類(lèi)別被搶注，這對(duì)企業(yè)發(fā)展和IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)有很大影響。企業(yè)已組建團(tuán)隊(duì)，全面推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)和維權(quán)事項(xiàng)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年“蒜鳥(niǎo)”全品類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)件，武漢線下門(mén)店超過(guò)40家?；鸨氖袌?chǎng)也催生了大量盜版仿品。李芒果表示，頻繁的侵權(quán)行為已給品牌造成超億元的經(jīng)濟(jì)損失。

對(duì)于文創(chuàng)玩偶IP而言，著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)均為核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。著作權(quán)保護(hù)IP的外形樣貌，擅自復(fù)刻同款外觀行為屬于侵權(quán)；商標(biāo)權(quán)則保護(hù)IP名稱(chēng)，未經(jīng)授權(quán)不得將“蒜鳥(niǎo)”字樣用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)。

武漢智權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人余皓認(rèn)為，熱門(mén)文創(chuàng)IP走紅后遭遇商標(biāo)搶注、盜版侵權(quán)現(xiàn)象很常見(jiàn)，中小文創(chuàng)企業(yè)普遍存在維權(quán)難的問(wèn)題。他建議文創(chuàng)企業(yè)在IP上線前完成國(guó)內(nèi)45個(gè)類(lèi)別全品類(lèi)商標(biāo)防御注冊(cè)，并在多國(guó)完成著作權(quán)與商標(biāo)海關(guān)備案，從源頭攔截侵權(quán)產(chǎn)品。

李芒果坦言，中小文創(chuàng)企業(yè)受經(jīng)營(yíng)成本與精力限制，很難在IP初創(chuàng)階段就完成全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。他呼吁相關(guān)部門(mén)為中小文創(chuàng)企業(yè)提供更強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持。例如，“DeepSeek”在爆火后遭遇密集搶注，但在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與地方聯(lián)動(dòng)下，63件搶注商標(biāo)被批量駁回并追責(zé)。