隨著年中“618”大促即將開啟，不少廠商的機(jī)型已經(jīng)開啟了降價。5月15日，華為終端宣布兩款折疊屏手機(jī)降價優(yōu)惠，華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6直降3000元，兩款機(jī)型至高可享12期分期免息。

蘋果也參與了這次降價潮。5月15日零點，蘋果宣布iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元，這是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價。在一些第三方渠道和電商平臺，iPhone 17系列還有更大的調(diào)價空間。例如，京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店已第一時間調(diào)價，iPhone 17 Pro系列疊加以舊換新，雙重補(bǔ)貼優(yōu)惠達(dá)2000元，到手價為6999元。

近年來，蘋果頻繁采取直接降價、以舊換新、分期免息付款等方式提高市場份額及產(chǎn)品銷量。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.985億臺，同比增長1%。其中，蘋果第一季度出貨6040萬臺，同比增長10%，排名全球第二。iPhone 17系列為核心增長引擎，尤其在中國市場表現(xiàn)亮眼，同比大漲42%。

值得注意的是，本次蘋果降價發(fā)生在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈存儲價格持續(xù)上漲的背景下。AI人工智能驅(qū)動的存儲漲價潮正在席卷智能終端市場，全球終端品牌廠商面臨極大成本考驗。TrendForce集邦咨詢指出，存儲約占智能手機(jī)和個人電腦BOM（物料清單）成本的10%～20%。面對成本上漲，自去年秋季以來，多家手機(jī)廠商出現(xiàn)集體漲價現(xiàn)象。有消息稱，每顆12GB LPDDR5X RAM芯片的價格從年初的25至29美元攀升至70美元。

在存儲市場全面進(jìn)入賣方市場時，蘋果也不得不向供應(yīng)鏈妥協(xié)。據(jù)悉，在與三星半導(dǎo)體部門的會議中，面對三星試探性報出的100%漲幅，蘋果為確保供應(yīng)而接受，但三星最初的目標(biāo)僅是提價60%。

對于存儲漲價帶來的影響，蘋果CEO庫克在2026財年第二季度財報的電話會議上表示，第二季度的內(nèi)存成本高于第一季度，預(yù)計第三季度的內(nèi)存成本將顯著高于第二季度。由于公司正在銷售囤積的現(xiàn)有內(nèi)存庫存，因此內(nèi)存成本已被部分抵消。隨著這些庫存的減少，蘋果的成本將會上升，公司將考慮多種方案以應(yīng)對內(nèi)存成本。

與部分安卓廠商通過漲價轉(zhuǎn)嫁成本不同，蘋果當(dāng)前的策略更傾向于“犧牲成本換市場”，從而進(jìn)一步提高市場份額。除了高端手機(jī)降價促銷外，蘋果在中端產(chǎn)品線也延續(xù)了“加量不加價”的策略。今年3月發(fā)布的iPhone 17e起售價定為4499元，疊加“國補(bǔ)”后最低可至3999元，同時起步存儲提升至256GB。更早發(fā)布的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然維持前代起售價不變，但起步存儲也從128GB翻倍至256GB。若以同等存儲配置計算，相當(dāng)于實際變相降價約1000元。