iPhone華為同時(shí)降價(jià) 蘋果逆勢(shì)促銷！蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克隨美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪華期間，蘋果再次降價(jià)。5月15日凌晨，蘋果手機(jī)突然降價(jià)。京東、天貓Apple產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店顯示，iPhone 17 Pro系列直降1000元，疊加以舊換新再減1000元，最高可優(yōu)惠2000元，到手價(jià)低至6999元，為該機(jī)型上市以來(lái)最低價(jià)。標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17也迎來(lái)上市后首次降價(jià)，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼與以舊換新，到手價(jià)低至4499元。

按照慣例，蘋果會(huì)在618前夕進(jìn)行調(diào)價(jià)。例如，2025年618前夕，蘋果宣布iPhone 16 Pro系列大幅降價(jià)，最高直降2500元。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，蘋果每年618之前都會(huì)推出全年最大的促銷活動(dòng)，也是借618清理庫(kù)存為9月新品上市做準(zhǔn)備。

今年情況特殊。2026年以來(lái)，全球內(nèi)存市場(chǎng)快速上漲，AI服務(wù)器的爆發(fā)式增長(zhǎng)搶占了大量手機(jī)內(nèi)存產(chǎn)能，導(dǎo)致手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存和NAND Flash存儲(chǔ)內(nèi)存出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨，價(jià)格飆升。內(nèi)存在手機(jī)制造成本中占比很高。IDC分析顯示，在此輪漲價(jià)潮之后，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī) BOM中的成本占比已提升至20%以上，中低端機(jī)型甚至達(dá)30%至40%。手機(jī)硬件利潤(rùn)空間有限，內(nèi)存成本的飆升通常會(huì)推高終端售價(jià)。年內(nèi)，OPPO、vivo、榮耀、小米等廠商均已上調(diào)旗下產(chǎn)品售價(jià)，旗艦機(jī)型售價(jià)普遍上調(diào)200元-600元。

在這種情況下，蘋果進(jìn)一步降價(jià)出乎市場(chǎng)預(yù)料，這展現(xiàn)出蘋果極強(qiáng)的控價(jià)能力。郭天翔認(rèn)為，蘋果可以通過其他收入如服務(wù)業(yè)務(wù)分?jǐn)偞鎯?chǔ)漲價(jià)成本。蘋果強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)也是它能夠逆勢(shì)降價(jià)的關(guān)鍵因素。在庫(kù)克主導(dǎo)下，蘋果構(gòu)建了全球化供應(yīng)鏈體系，將核心零部件生產(chǎn)分散到最優(yōu)成本地區(qū)，并用嚴(yán)苛的流程管理極致壓縮庫(kù)存周期，大大減少了存貨對(duì)公司資金的占用。庫(kù)克還推動(dòng)蘋果與核心供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期排他協(xié)議，甚至預(yù)付資金鎖定上游產(chǎn)能，這也是蘋果本財(cái)季硬件產(chǎn)品毛利率對(duì)存儲(chǔ)漲價(jià)“脫敏”的關(guān)鍵因素。