蘋果在618購(gòu)物節(jié)前率先降價(jià)。5月15日零點(diǎn)剛過，iPhone 17 Pro系列在京東、天貓等蘋果官方旗艦店同步開啟降價(jià)活動(dòng)。iPhone 17 Pro系列領(lǐng)券直降1000元，疊加部分地區(qū)消費(fèi)補(bǔ)貼和以舊換新政策后，優(yōu)惠幅度最高可達(dá)2000元。256GB版iPhone 17 Pro到手價(jià)只需6999元，首次進(jìn)入6000元檔。與此同時(shí)，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也迎來上市后的首次官方降價(jià)，最低入手價(jià)僅需4499元。

該活動(dòng)從5月15日持續(xù)至6月21日，覆蓋整個(gè)618購(gòu)物節(jié)。蘋果中國(guó)官網(wǎng)暫時(shí)沒有同步調(diào)價(jià)。有蘋果門店工作人員表示，今年618可能是蘋果史上最大優(yōu)惠，也可能是全年最大的一次優(yōu)惠活動(dòng)。

當(dāng)前手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷“超級(jí)漲價(jià)周期”，上游存儲(chǔ)芯片價(jià)格飆升。根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)，2026年第一季度，常規(guī)DRAM內(nèi)存的合約價(jià)暴漲90%到95%，NAND閃存的價(jià)格漲幅也達(dá)到55%到60%。這種壓力傳導(dǎo)到手機(jī)行業(yè)，幾乎所有國(guó)產(chǎn)品牌被迫調(diào)整定價(jià)，中端及入門級(jí)機(jī)型漲價(jià)最為明顯，部分機(jī)型漲幅達(dá)10%到30%。

在這種背景下，蘋果的降價(jià)操作讓很多人興奮不已。當(dāng)然，也有人因?yàn)榍耙惶靹傎IiPhone且已激活而感到不滿。主編建議大家換完手機(jī)后不要再去搜價(jià)格，看到降價(jià)消息也當(dāng)沒看到，這樣心里或許會(huì)好受一些。

事實(shí)上，隨著618越來越卷，很多人無需等到6月份就能換手機(jī)。蘋果每年大促節(jié)點(diǎn)都會(huì)推出不同形式的優(yōu)惠，如第三方渠道、平臺(tái)補(bǔ)貼、百億補(bǔ)貼和以舊換新等。今年情況特殊，除了內(nèi)存漲價(jià)外，iPhone 17系列銷量表現(xiàn)良好，與往年唱衰蘋果銷量增長(zhǎng)乏力的情況不同。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列各款新機(jī)型銷量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，大幅超越前代iPhone 16系列。2026年第一季度，iPhone 17系列成為全球最暢銷智能手機(jī)，占據(jù)全球總出貨量的6%，全球累計(jì)銷量突破1.12億臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)占了一半。

盡管如此，蘋果一季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone營(yíng)收雖同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到567億美元，但低于市場(chǎng)預(yù)期的572.1億美元。庫(kù)克解釋稱，供應(yīng)環(huán)節(jié)出了問題，高端處理器芯片供貨緊張導(dǎo)致出貨受限。蘋果真正的壓力在于價(jià)格敏感性，消費(fèi)者在等待更便宜的時(shí)候購(gòu)買。

相比之下，華為Mate 80系列在麒麟9030產(chǎn)能爬坡后越賣越猛，截至2026年第18周累計(jì)銷量已達(dá)578.16萬臺(tái)。Mate 80標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)4699元，比上一代還降了幾百塊，直接搶走了部分蘋果手機(jī)的潛在用戶。其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在加速圍剿，尤其在4000到7000元價(jià)格帶，蘋果的統(tǒng)治力正被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

這次降價(jià)時(shí)機(jī)掐得極其精準(zhǔn)。iPhone 17系列發(fā)布至今已有8個(gè)月左右，按照以往經(jīng)驗(yàn)，新品發(fā)布半年左右會(huì)有第一次官方降價(jià)。這次略提前了一些，可能是在為9月即將到來的iPhone 18系列清理庫(kù)存和騰出渠道空間。蘋果希望把那些還在猶豫的“等等黨”拉過來，并在安卓陣營(yíng)普遍漲價(jià)的背景下，用降價(jià)賺一波口碑和市占率，重新?lián)屨純r(jià)格錨點(diǎn)。

vivo和OPPO等品牌上半年才剛發(fā)布旗艦，很難不受到蘋果降價(jià)的沖擊。vivo X300 Ultra最低配12GB+256GB版售價(jià)6999元；OPPO Find X9 Ultra相同配置標(biāo)到了7499元。蘋果將iPhone 17 Pro的256G版直接降到6999元，對(duì)國(guó)產(chǎn)新旗艦的定價(jià)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

此外，iPhone 17系列的價(jià)格調(diào)整不僅體現(xiàn)在Pro這一條線上。根據(jù)京東公布的詳細(xì)價(jià)目表，256G版iPhone 17e國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新后到手低至3499元，128G版iPhone 16領(lǐng)券疊加以舊換新后也只要3799元，全新iPhone 15更是壓到了3499元。蘋果通過全系降價(jià)的組合拳，將從3000多元入門到近8000元頂配的整個(gè)市場(chǎng)納入防守范圍。

安卓陣營(yíng)面臨兩難局面：跟進(jìn)降價(jià)，利潤(rùn)會(huì)被壓縮；不跟進(jìn)降價(jià)，蘋果會(huì)進(jìn)一步收割中高端用戶。真正為難的是vivo和OPPO這些剛把新旗艦價(jià)格定在同一檔位的品牌。

蘋果敢于大力度降價(jià)，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品定價(jià)起始毛利率極高，即便下調(diào)1000元，依然能維持高于行業(yè)平均線的利潤(rùn)空間。而安卓品牌因成本上漲，不少中端產(chǎn)品線已進(jìn)入虧損狀態(tài)。蘋果的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期合作的價(jià)格協(xié)議使其在供應(yīng)鏈層面更具抗?jié)q價(jià)能力，全球體量帶來的采購(gòu)議價(jià)權(quán)也是其打價(jià)格戰(zhàn)的核心底氣。

iPhone 17 Pro的降價(jià)不僅是多賣幾臺(tái)手機(jī)那么簡(jiǎn)單，背后是一場(chǎng)復(fù)雜而多贏的博弈。對(duì)蘋果而言，這是鞏固高端市占率的關(guān)鍵一棋；對(duì)國(guó)內(nèi)安卓廠商而言，這是新一輪定價(jià)與供應(yīng)鏈壓力的開端；對(duì)廣大用戶而言，這確實(shí)是一次可以用更少的錢換取頂級(jí)硬件和生態(tài)體驗(yàn)的好機(jī)會(huì)。在這個(gè)精打細(xì)算的消費(fèi)環(huán)境里，真正打動(dòng)大眾的是頂級(jí)軟硬件體驗(yàn)、扎實(shí)的性價(jià)比以及售后服務(wù)保障。蘋果有其護(hù)城河，安卓也有其深厚的生態(tài)之根，誰能贏得消費(fèi)者的信任，市場(chǎng)終會(huì)給出答案。