央視正式啟動(dòng)世界杯賽事廣告招商 版權(quán)談判終落地。距離美加墨世界杯開(kāi)幕不到一個(gè)月時(shí)間，中國(guó)球迷終于等來(lái)了轉(zhuǎn)播版權(quán)的消息。5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)正式宣布與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成版權(quán)合作，不僅包括美加墨世界杯，還包括2030年世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯。根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)獲得本周期合作賽事在中國(guó)大陸的獨(dú)家全媒體權(quán)利及媒體分授權(quán)利，涵蓋開(kāi)路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等平臺(tái)。

這份官宣背后經(jīng)歷了曲折的過(guò)程。從公開(kāi)報(bào)道來(lái)看，版權(quán)談判經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的拉鋸，直到最近才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。5月13日和14日，F(xiàn)IFA團(tuán)隊(duì)到達(dá)北京，與央視進(jìn)行了多輪溝通，最終敲定合作。據(jù)知情人士透露，作為國(guó)際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴聯(lián)想集團(tuán)的一位高層在談判中發(fā)揮了重要作用，在談判陷入僵局后，這位高管從中斡旋，促成了雙方的合作。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫在接受采訪時(shí)也特別感謝了這位聯(lián)想高層的幫助。

隨著世界杯時(shí)間的臨近，中國(guó)社交媒體上出現(xiàn)了大量有關(guān)轉(zhuǎn)播版權(quán)的討論。此前，國(guó)際足聯(lián)報(bào)價(jià)1.2億美元，而央視則還價(jià)6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，這些傳聞引發(fā)了廣泛討論，不少普通球迷也開(kāi)始批評(píng)國(guó)際足聯(lián)。由于中國(guó)是全球重要的足球市場(chǎng)，聯(lián)想、海信、蒙牛等中國(guó)企業(yè)也是世界杯的贊助商，如果轉(zhuǎn)播權(quán)無(wú)法在中國(guó)落地，國(guó)際足聯(lián)對(duì)這些贊助商也不好交代。為此，國(guó)際足聯(lián)派出了秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫來(lái)華與央視再次進(jìn)行談判，帶著他認(rèn)為“最有誠(chéng)意的價(jià)格”。

5月13日雙方開(kāi)始談判時(shí)，價(jià)格分歧巨大且缺乏信任基礎(chǔ)，使得談判一度停滯。當(dāng)晚，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫與聯(lián)想高層見(jiàn)面表達(dá)了沮喪和無(wú)措，后者主動(dòng)提出幫助。14日，在聯(lián)想的牽線下，基于對(duì)聯(lián)想及其高管的信任，談判雙方開(kāi)始積極表達(dá)真實(shí)想法，經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的密集溝通，最終達(dá)成了雙方都能接受的方案。對(duì)于擁有數(shù)億球迷市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)際足聯(lián)、央視還是贊助商，都不想錯(cuò)失這塊巨大的蛋糕，這是一場(chǎng)誰(shuí)都輸不起的談判。