美妝界的知名博主姜乘瀾在消失三年后回歸了。5月13日下午3點，她在個人新賬號上發(fā)布了回歸視頻，這條視頻在抖音獲得了超過276萬的點贊和208萬的評論。

在回歸視頻中，姜乘瀾解釋了原賬號“程十安an”在2023年停更的原因，包括與前公司的切割、賬號和商標歸屬問題，以及新名字“姜乘瀾”的來源?；貧w首日，她便在全網(wǎng)漲粉超過700萬，其中僅抖音單平臺就漲粉超過600萬。抖音話題#程十安改名姜乘瀾回來了登上抖音熱點榜TOP19、種草榜TOP1，獲得超3300萬次圍觀。

截至目前，姜乘瀾已經(jīng)發(fā)布了5條視頻，兩天內全網(wǎng)漲粉超過1200萬。她的抖音新賬號粉絲數(shù)已達到980萬，距離千萬只差一步之遙。在抖音和小紅書，許多美妝護膚、服飾鞋帽品牌官方賬號在評論區(qū)留言歡迎她的回歸，并進行了粉絲抽獎活動，助力她的新賬號起勢。

對于不關注美妝內容的人來說，姜乘瀾這個名字可能有些陌生，但說起她的前身“程十安an”，在美妝區(qū)卻是一個繞不開的名字。2023年，她的賬號在抖音、小紅書、B站、快手累計擁有超過4000萬粉絲，其中僅抖音單平臺的粉絲數(shù)就超過2000萬。她的美妝視頻以簡潔的干貨著稱，是無數(shù)新手從零開始學習美妝的啟蒙。當年她開在淘寶的美妝店鋪“程十安的店”至今仍有700多萬粉絲。

然而，她能走到頭部位置也得益于行業(yè)上升期的紅利。如今她回歸時，美妝區(qū)流行的內容類型已然改變，化妝品行業(yè)零售數(shù)據(jù)連年下滑。因此，姜乘瀾回歸后發(fā)布的妝教視頻能否征服網(wǎng)友，成為美妝區(qū)的新變化備受關注。

姜乘瀾在回歸后的視頻中詳細解釋了過去三年的困境，包括與前MCN公司縉嘉的合同糾紛，導致她不得不放棄原來的流量積累，重新打造個人IP。她沒有賬號、沒有名字、沒有店鋪，唯一剩下的只有自己的臉和創(chuàng)作能力。這種徹底的“清零”促使她回歸后迅速發(fā)布多條視頻，重建與粉絲的連接。

目前，“姜乘瀾”這一商標已被注冊，所屬權為上海芙喻電子商務有限公司。她暫未簽約任何MCN公司，選擇與擅長視頻剪輯和拍攝的博主“陶阿狗君”合作。在內容風格上，姜乘瀾延續(xù)了早年的教學風格，節(jié)奏舒緩，不搞節(jié)目效果，專注做整套化妝流程的純干貨拆解。

復出首條妝教視頻為“新老手皆宜版日常全妝教程”，時長超過13分鐘，專注于單一五官修飾和完整妝面邏輯的保姆級教學。這條視頻在抖音獲贊超過360萬，收藏數(shù)超過157萬。盡管有人質疑她的妝容過時，但也有老粉表示看到她依舊使用阿瑪尼口紅的瞬間，仿佛回到了那個樸素的美妝時代。

姜乘瀾回歸的時間節(jié)點恰逢618電商大促的蓄水期，外界對她復出的意圖不乏猜測。但從種種細節(jié)來看，她更傾向于沉下心回歸內容本身。過去三年，她一直在記錄維權申訴的過程，籌備出版一本美妝類書籍，并自學了素描等美妝相關技能。

對比同樣淡出后復出的李子柒，兩人的選擇截然不同。李子柒回歸后僅在短時間內發(fā)布了幾期視頻，隨后轉向自有品牌運營；而姜乘瀾回歸首日就攤開停更原委，進行密集輸出，并發(fā)布了更新預告，顯示出她急于站穩(wěn)賽道席位的決心。

姜乘瀾的回歸引發(fā)了觀眾、品牌和平臺的關注。小紅書官方賬號“美妝薯”在她回歸當天發(fā)視頻慶祝，抖音還為其定制了“2026抖音美妝春夏寶藏特邀考官”身份，并給出多個熱搜榜高位推薦。然而，她面對的是一個正在整體下行的行業(yè)大盤。姜乘瀾消失的這三年，恰好是美妝區(qū)熱度趨于冷卻的時期。

消費者進入促銷疲勞期，資本市場也趨于冷靜。2024年，中國化妝品類零售總額首次出現(xiàn)負增長，進入2025年，化妝品零售增長未能跑贏社會消費品大盤?；貧w后的姜乘瀾能否真正站穩(wěn)腳跟，關鍵在于她如何讓自己的創(chuàng)作能力適配不斷變化的用戶審美，用內容稀缺性贏得市場的青睞。