今年“五一”檔期，一部成本僅千萬元級的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》意外成為市場最具討論度的作品之一。該片不僅在劇情上打動了觀眾，還通過當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的聯(lián)動提供了破圈的可能性。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月13日，《給阿嬤的情書》已成為全國各省當(dāng)天的票房日冠，觀看總?cè)舜瓮黄?00萬，非潮汕地區(qū)觀眾占比從初期的10%升至45%。多個網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)測其總票房將飆升至10億元。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆認(rèn)為，影片以“僑批”等符號創(chuàng)造了“情緒錨點”，精準(zhǔn)切中了潮汕人的鄉(xiāng)愁記憶。汕頭相關(guān)部門迅速推出的“跟著阿嬤游汕頭”線路及“票根惠民”活動，將觀影行為延伸為綜合消費行為。這種模式背后存在一套可復(fù)制的邏輯模型：極致在地性×情緒真實性×政策系統(tǒng)性。像《給阿嬤的情書》這類“內(nèi)容深耕+階梯發(fā)行+文旅聯(lián)動”的本土方言影片，或許可為中小成本電影撬動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供借鑒經(jīng)驗。

影片上映期間，在汕頭掀起觀影熱潮，夜里一點半還有人看。為了支持這部影片，許多汕頭人開始“二刷”。據(jù)陳逸介紹，汕頭一地貢獻(xiàn)了1204.4萬元票房，占比高達(dá)21.3%，形成“粵東抱團(tuán)支持本土電影”的獨特景觀。隨后，其票房上漲呈現(xiàn)“從廣東到華南到南方再到全國”的大趨勢。盡管上映首日排片率低至1.6%—3.6%，但后續(xù)超高口碑撬動排片、觀看人次等數(shù)據(jù)全面上揚。截至5月14日，該影片全國累計票房正式突破2億元大關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士王壹表示，這部電影成本僅1400萬元左右。若以當(dāng)前累計票房2.2億元計算，其投資回報率已超過14倍，遠(yuǎn)超同期許多投資數(shù)億的大制作。這也證明了，中小成本電影只要擊中情感內(nèi)核，依然擁有巨大的市場潛力。社交媒體上，不同地區(qū)的觀眾分享感受，表示在觀影途中很受感動，并呼吁“一定要選潮語版”。

北大中文系教授張頤武指出：“母語是家園感和文化認(rèn)同的根源性因素之一?！碑?dāng)下，“方言+N”成為流量密碼，越來越多的地方將方言納入本地游戲、影視、文創(chuàng)、短視頻產(chǎn)業(yè)布局中。王壹認(rèn)為，這種“低開高走、長尾爆發(fā)”曲線的形成，與本土社群的口碑發(fā)酵不無關(guān)系。影片先在潮汕地區(qū)進(jìn)行點映和路演，再逐步擴(kuò)散至全省、全國，這種策略極大地降低了前期宣發(fā)成本、保證了核心受眾的轉(zhuǎn)化率。

《給阿嬤的情書》實現(xiàn)地域故事、全民共情的傳播效果，“僑批”作為潮汕僑鄉(xiāng)的重要符號深度融入影片敘事，使地方符號擁有了普世的對話能力。僑批作為海外華僑通過民間渠道以及后來的金融、郵政機(jī)構(gòu)寄回國內(nèi)、連帶家書或簡單附言的匯款憑證。從鴉片戰(zhàn)爭之后一直到20世紀(jì)80年代，大量僑民通過僑批的方式往家鄉(xiāng)匯款，形成了獨屬于華人的文化現(xiàn)象；而“僑批檔案——海外華僑銀信”在2013年入選《世界記憶名錄》，成為人類共同的文化財富。

卜希霆表示，廣東省電影局提前介入題材指引，提倡聚焦僑批文化、華僑精神，引導(dǎo)主創(chuàng)團(tuán)隊深耕本土文化、講好華僑故事?；凇皟S批”這一情感契約的現(xiàn)代表達(dá)，不少觀眾在銀幕上確認(rèn)了自我身份，隨即在現(xiàn)實中用腳投票，完成對故土情感的物理回歸。隨著《給阿嬤的情書》的火爆，僑批變成了可感知的文化IP。此前，不少觀影團(tuán)的觀影紀(jì)念品多為亞克皮材質(zhì)票根，而《給阿嬤的情書》的觀影紀(jì)念品則為僑批形式。消費品牌“阿嬤手作”“一杯潮茶”迅速與該影片聯(lián)名推出文創(chuàng)。

影片中不僅出現(xiàn)了標(biāo)旗巡游、七夕拜月娘等潮汕民俗，還少不了工夫茶、橄欖菜、無米粿等潮汕地道美食。卜希霆指出，這些符號在電影里不是貼在表面的標(biāo)簽，而是內(nèi)生生長的結(jié)果。《給阿嬤的情書》已經(jīng)從“展示符號”轉(zhuǎn)向“生長敘事”，將“拜月娘”“送油柑”“出花園”等沉浸式體驗獨特而濃郁的潮汕元素直接拍攝為日常細(xì)節(jié)。

專家認(rèn)為，當(dāng)?shù)胤轿幕痪珳?zhǔn)書寫，情感共鳴便轉(zhuǎn)化為真實的消費動能，在城市流量與票房之間形成持續(xù)聯(lián)動。據(jù)測算，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈中，餐飲、交通、旅游等觀影帶動與外溢產(chǎn)值占比最高，超過3000億元。然而，如何將從影視獲得的流量轉(zhuǎn)化為持久的旅游吸引力？

隨著影片熱度攀升，廣東地區(qū)加速形成“影旅融合”效應(yīng)。其中，汕頭市依托影片IP重磅打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，串聯(lián)小公園開埠區(qū)等核心取景地，聯(lián)動百家美食、酒店、文創(chuàng)商戶推出一站式消費服務(wù)；揭陽市順勢推出“跟著電影游揭陽古城”主題活動，通過場景還原、路線設(shè)計與主題活動，把電影情緒進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為線下消費；廣州華僑博物館還開設(shè)影片道具專題展，讓觀眾沉浸式感受僑批文化與華僑精神。

卜希霆認(rèn)為，這已超越了傳統(tǒng)影旅聯(lián)動中的“取景地打卡”邏輯，演進(jìn)為一種“情感—空間—消費”的深度共生關(guān)系。他進(jìn)一步指出，這類影片之所以能有效發(fā)揮影旅融合作用，其根本原因在于它們都重構(gòu)了“人—地”關(guān)系，將文旅動機(jī)從“看景”升維至“尋情”。電影負(fù)責(zé)制造跨越地域的情感共鳴，城市則承接由情緒帶來的流量遷移。這種模式打破了“地方性越強(qiáng)，市場天花板越低”的行業(yè)偏見，證明了高情緒密度的內(nèi)容能突破方言壁壘，將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為物理空間的位移。

作為影視與地方文旅之間互動的典型案例，《去有風(fēng)的地方》被網(wǎng)友們調(diào)侃為“云南大理宣傳片”。據(jù)統(tǒng)計，該劇在2023年1月播出后，當(dāng)年春節(jié)假期，云南旅游人數(shù)躍居全國第二，旅游收入384億元，位列全國第一。其中，大理共接待游客423.93萬人次，同比增長219%。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚認(rèn)為，劇集將大理的蒼山洱海、白族扎染、馬幫古道等元素深度融入劇情，這類特色符號本身就具備一定的情感鏈接，與當(dāng)下年輕人的治愈需求發(fā)生深度共鳴，可以挖掘并疊加利用，不用強(qiáng)行打造新IP。

幾位非潮汕籍觀眾表示，由于《給阿嬤的情書》中“紅桃粿的煙火味”“女性互助的溫情”“阿嬤質(zhì)樸的疼愛”這些被還原的日常市井生活元素，他們計劃將潮汕列入旅行清單，并期待從“看故事”轉(zhuǎn)向“體驗生活”。