9.9元的“抽象娃娃”賣瘋了：工廠無現(xiàn)貨，有廠家半個(gè)月賣出幾十萬個(gè) 創(chuàng)意玩法引爆網(wǎng)絡(luò)(2)

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2026-05-20 18:14:44 海報(bào)新聞

在某工廠生產(chǎn)的娜塔莎娃娃中，14厘米咖色款式的娃娃賣得最好。他們通常以4元的價(jià)格將娃娃批量售出，在直播間中可以賣到9.9元，“利潤近半”。另據(jù)義烏市融媒體中心官方抖音號(hào)信息，有義烏電商創(chuàng)業(yè)者剛開業(yè)一個(gè)月，就賣出了近一萬單娜塔莎娃娃。

隨著“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)決策核心驅(qū)動(dòng)力，解壓玩具從邊緣潮品迅速崛起，升級(jí)為情緒療愈主流賽道。2025年全球市場規(guī)模增長至58.8億美元，年均復(fù)合增長率為6.6%。中國解壓玩具市場增速迅猛。2015至2019年間，中國解壓玩具市場規(guī)模從50億元增長至100億元，2024年則突破200億元，“情緒治愈”成為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，消費(fèi)人群以Z世代、職場族等為主力。

江瀚表示，娜塔莎本質(zhì)上是情緒經(jīng)濟(jì)的“低價(jià)入口”產(chǎn)品，9.9元的定價(jià)策略令消費(fèi)者的決策成本趨近于零，情緒溢價(jià)卻極高。當(dāng)算法推送的都是精致生活模板時(shí)，年輕人積壓的自我壓力感需要一個(gè)出口，娜塔莎的造型設(shè)計(jì)恰好是這個(gè)出口的實(shí)體化身。這是典型的“過渡性客體”商業(yè)化，將心理學(xué)概念轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)、可傳播的消費(fèi)符號(hào)。

然而，質(zhì)疑也一同到來。許多網(wǎng)友在購買娜塔莎后，紛紛反映娃娃氣味刺鼻，甚至洗了也沒有太大作用，引發(fā)外界對(duì)于是否含有甲醛的擔(dān)憂。部分網(wǎng)友對(duì)娃娃采取灌水、摔打等做法，也陷入了“散發(fā)惡意”的爭議。江瀚認(rèn)為，短視頻平臺(tái)機(jī)制與商家成為娜塔莎走紅的共同推手，本質(zhì)上是用情感消費(fèi)收割注意力紅利。然而，情緒經(jīng)濟(jì)的邊界正在被無底線地突破，這才是最值得警惕之處，這已遠(yuǎn)超“解壓”范疇。情緒經(jīng)濟(jì)若缺乏倫理約束，終將反噬自身。

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