用地震災(zāi)難營銷缺乏對(duì)生命敬畏價(jià)值觀跑偏

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2026-05-20 19:19:51 北晚在線

用地震災(zāi)難營銷缺乏對(duì)生命敬畏價(jià)值觀跑偏。5月18日，廣西柳州柳南區(qū)兩次發(fā)生5.2級(jí)地震，這是柳州331年來發(fā)生的最高等級(jí)地震。地震無情，災(zāi)情牽動(dòng)人心，卻有商家打起了地震的主意。據(jù)報(bào)道，桂林一蛋糕店發(fā)布營銷文案，“比520更早到來的，是柳州5.2級(jí)地震的震動(dòng)”。隨后，涉事商家刪除廣告，并發(fā)布道歉聲明。5月20日，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局發(fā)布情況通報(bào)稱，已對(duì)涉事主體立案調(diào)查，將依法依規(guī)處理。

用地震災(zāi)難營銷缺乏對(duì)生命敬畏

地震對(duì)柳州民眾而言是一場突如其來的災(zāi)難，平靜的生活被驟然打破，房屋被損毀、家園被破壞，甚至生命安全也遭受嚴(yán)重威脅。據(jù)報(bào)道，地震已造成2人不幸遇難；震后危巖崩塌、巖溶塌陷等次生地質(zhì)災(zāi)害仍然潛藏風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，作為廣西本地的商家，應(yīng)該提供暖心慰問與善意關(guān)懷，而不是借地震災(zāi)情制作商業(yè)營銷。將“震動(dòng)”與“心動(dòng)”相關(guān)聯(lián)，把地震災(zāi)難浪漫化、娛樂化，這種做法暴露出商業(yè)營銷可以凌駕于地震災(zāi)情之上，追逐利益可以罔顧受災(zāi)群眾的浮躁心態(tài)。這樣的廣告缺乏對(duì)地震的敬畏心，對(duì)柳州受災(zāi)群眾的同理心和同情心，也讓關(guān)注災(zāi)情的公眾情感受到傷害。

近年來，借災(zāi)害炒作的營銷亂象屢屢出現(xiàn)。2021年7月，河南鄭州遭遇極端特大暴雨，城市多處發(fā)生險(xiǎn)情，防汛形勢異常嚴(yán)峻，一公司竟然打出“入住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”的廣告語；2023年7月，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”登陸我國，安徽馬鞍山一企業(yè)發(fā)布和臺(tái)風(fēng)預(yù)警相聯(lián)系的清倉廣告。這些蹭災(zāi)情熱度、消費(fèi)災(zāi)難的廣告只顧經(jīng)濟(jì)利益，不顧社會(huì)責(zé)任，對(duì)受災(zāi)群眾來說無異于精神層面的次生災(zāi)害。廣告法明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，災(zāi)難營銷已然越過法律紅線。監(jiān)管部門有必要對(duì)造成惡劣影響的災(zāi)難營銷從嚴(yán)懲治，形成強(qiáng)有力震懾效果，倒逼企業(yè)在商業(yè)營銷時(shí)主動(dòng)遵守社會(huì)公序良俗，摒棄蹭災(zāi)難熱點(diǎn)的思維。

生命不容褻瀆、災(zāi)難不容輕慢。企業(yè)追逐利潤時(shí)切莫跨過敬畏生命、尊重災(zāi)難的底線。利益和流量任何時(shí)候都不能置于生命之上。

(責(zé)任編輯：0882)

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