今麥郎申請(qǐng)注銷手打商標(biāo)！商標(biāo)原本應(yīng)是企業(yè)商譽(yù)的載體，但如今一些企業(yè)卻利用“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加等詞匯注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注。

以陳克明的一款手搟大寬掛面為例，產(chǎn)品包裝上“手搟”二字醒目，配有搟面杖圖案，廣告語(yǔ)中還提到“就像兒時(shí)媽媽做的手搟面”。然而，這款面條實(shí)際上是機(jī)器制造的。陳克明食品股份有限公司的服務(wù)熱線工作人員解釋稱，該面條是參照手搟工藝成型，旨在還原手搟面的口感和筋道。記者發(fā)現(xiàn)，“手搟”是該公司注冊(cè)的商標(biāo)，但后來(lái)被依法宣告無(wú)效。目前，該款產(chǎn)品已從電商平臺(tái)下架。

類似的情況也出現(xiàn)在今麥郎的“手打掛面”上。南京一名消費(fèi)者質(zhì)疑其宣傳，認(rèn)為產(chǎn)品并未表現(xiàn)出手工制作的特點(diǎn)。面對(duì)質(zhì)疑，今麥郎回應(yīng)稱“手打”只是注冊(cè)商標(biāo)。記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的包裝上“手打掛面”四個(gè)字十分顯眼，并配有“好像媽媽的手打面”的宣傳語(yǔ)。江蘇省南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沙洲分局執(zhí)法人員表示，這樣的標(biāo)識(shí)可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，涉嫌虛假宣傳和誤導(dǎo)性使用商標(biāo)。隨后，今麥郎宣布不再使用“手打”商標(biāo)，并全面停產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。

除了將工藝描述注冊(cè)為商標(biāo)，一些企業(yè)還將產(chǎn)地和品種注冊(cè)成商標(biāo)，進(jìn)一步誤導(dǎo)消費(fèi)者。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局專門設(shè)立了“心機(jī)商標(biāo)”治理專欄，發(fā)布了典型案例并持續(xù)更新“已依職權(quán)宣告無(wú)效帶有欺騙性”的商標(biāo)名單?！瓣惪嗣魇謸{”、“白象多半袋”、“德子土”等商標(biāo)均被列入無(wú)效名單。此外，針對(duì)含“土雞”、“土豬”字樣的注冊(cè)商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也啟動(dòng)了專項(xiàng)排查程序。

這些“心機(jī)商標(biāo)”通過(guò)拆分注冊(cè)暗示性的詞語(yǔ)，再在實(shí)際使用中改變其原意，模糊商標(biāo)與產(chǎn)品真實(shí)屬性，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。專家指出，這種行為違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，屬于欺詐消費(fèi)者的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門可以責(zé)令改正并處以罰款。

近年來(lái)，盡管多次被輿論關(guān)注，但“心機(jī)商標(biāo)”問(wèn)題仍未完全解決。個(gè)別企業(yè)出于投機(jī)心理，利用具有質(zhì)量、功能、產(chǎn)地等品質(zhì)暗示的詞匯注冊(cè)商標(biāo)，并將其用于不具相應(yīng)質(zhì)量的產(chǎn)品上。同時(shí)，消費(fèi)者維權(quán)成本高也是導(dǎo)致這一現(xiàn)象持續(xù)存在的原因之一。

為應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局完善了審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)易誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)決予以駁回。市場(chǎng)監(jiān)管總局及各地市場(chǎng)監(jiān)督管理局也加大了監(jiān)管力度，組織排查疑似“心機(jī)商標(biāo)”，并采取措施處理。

專家建議，防范“心機(jī)商標(biāo)”侵權(quán)需要消費(fèi)者學(xué)會(huì)辨識(shí)正規(guī)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。我國(guó)合法注冊(cè)商標(biāo)僅有兩類專用標(biāo)注樣式：帶圈大寫字母R和帶圈漢字注。另外，TM標(biāo)識(shí)在我國(guó)法律上沒(méi)有確定含義，不代表已完成注冊(cè)。

治理“心機(jī)商標(biāo)”亂象需從強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)源頭把控、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管等多方面著手。相關(guān)部門將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格注冊(cè)審查，加強(qiáng)日常巡查，綜合運(yùn)用技術(shù)手段篩查重點(diǎn)民生領(lǐng)域的存量商標(biāo)，確保市場(chǎng)秩序公平競(jìng)爭(zhēng)。