微信員工回應(yīng)小游戲九年 生態(tài)繁榮新篇章。今天，2026微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在杭州白馬湖國際會(huì)展中心舉行。上午，微信小游戲團(tuán)隊(duì)的李卿回顧了9年來的數(shù)據(jù)變化。

用戶方面，由于女性向游戲的發(fā)展，女性玩家比例上升至47%，男性占53%。城市分布上，一二線城市用戶占45%，三線及以下城市占55%。年齡方面，24到40歲的用戶占一半，40歲以上的用戶占40%。用戶日均使用時(shí)長超過60分鐘，每天的好友互動(dòng)次數(shù)超過1億，超過一半的月活用戶會(huì)通過微信特有的能力主動(dòng)進(jìn)入游戲。

研發(fā)方面，備案審核提速和分成激勵(lì)政策使得小游戲開發(fā)者總數(shù)超過50萬，其中八成團(tuán)隊(duì)不到30人。日活過百萬的游戲從去年的60款增加到80款，單季度流水破千萬的游戲超過300款。政策激勵(lì)上，IAP首發(fā)新游最高可享受總計(jì)5000萬元流水不分成，并獲得2000萬元激勵(lì)金總額的支持。IAA也迎來新的扶持政策，在50%現(xiàn)金基礎(chǔ)上，可疊加40%廣告金（30天）或35%廣告金（90天），最高分成達(dá)到90%。

結(jié)合小游戲賽道的變化以及AI興起的市場背景，微信小游戲已經(jīng)邁入新的探索階段。李卿表示，小游戲的月活雖然還處在高位，但大幅增長的空間有限。中國移動(dòng)游戲用戶的整體滲透率已經(jīng)很高，微信小游戲的用戶增長正在逼近人口天花板。因此，未來的重點(diǎn)是提升活躍結(jié)構(gòu)、讓用戶來得更勤、在特定場景里挖出結(jié)構(gòu)性增長，即“做深留存、做長時(shí)長、做強(qiáng)場景滲透”。

這次大會(huì)的另一個(gè)看點(diǎn)是AI。微信小游戲?qū)I的態(tài)度明確：這不是未來概念，而是正在進(jìn)入研發(fā)、運(yùn)營、投放、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的真實(shí)工具。例如，騰訊云的Workbuddy能從創(chuàng)意到落地全鏈路支持，幫助開發(fā)者打磨細(xì)節(jié)。

今年微信小游戲的重點(diǎn)是生態(tài)繁榮。IAA、IAP和PC三條腿走路成為關(guān)鍵。IAA小游戲的月活達(dá)到4億，月流水破百萬的開發(fā)者超過1400位。微信IAA用戶的畫像顯示，18-45歲用戶占70%，女性比例高達(dá)60%，每人每月要玩7.5款游戲。休閑游戲正在經(jīng)歷題材疊加、3D體驗(yàn)升級(jí)、關(guān)卡機(jī)制重構(gòu)等多輪變化。AI加持下，創(chuàng)意單局型、素材依賴型和玩法升級(jí)型游戲?qū)⒂忻黠@機(jī)會(huì)。

IAP游戲月活占大盤60%，約3億用戶，人均游戲時(shí)長同比增長8%，單個(gè)游戲日均復(fù)訪8次。中重度品類流水穩(wěn)定，卡牌收入明顯突破；休閑賽道爆發(fā)更猛。未來潛力方向包括經(jīng)典玩法疊加IP、“她力量”等。

微信PC小游戲已從移動(dòng)端外接屏變成獨(dú)立且有特色的生態(tài)。過去一年P(guān)C小游戲月活同比增長10%，其中超過40%是獨(dú)占用戶。PC端的特點(diǎn)是在線時(shí)長比移動(dòng)端翻倍，付費(fèi)更高。平臺(tái)推出了零成本超分能力、橫豎屏自由切換、鍵鼠映射能力等，以降低雙端成本。

AI在小游戲行業(yè)的應(yīng)用主要集中在提升生產(chǎn)效率和增強(qiáng)玩法和玩家體驗(yàn)。AI已經(jīng)開始改變小游戲的生產(chǎn)方式，不僅在研發(fā)前端，還在熱點(diǎn)分析、AI關(guān)卡分析等方面發(fā)揮作用。買量和商業(yè)化環(huán)節(jié)，AI也在降低投放門檻。AI已經(jīng)成為日常生產(chǎn)流程的一部分，提升了開發(fā)者的效率。未來，借助AI，IAA小游戲可能具備更強(qiáng)的UGC表達(dá)空間，玩家可以直接將自己的照片、場景轉(zhuǎn)化成游戲內(nèi)容。這將使AI成為連接研發(fā)、運(yùn)營、投放、內(nèi)容表達(dá)和社交傳播的新工具。