乘風(fēng)2026 度小滿冠名引爭議(2)

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2026-05-29 12:17:34 同花順金融網(wǎng)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2020年短視頻信息流平臺上，通過授信且成功發(fā)放貸款的人均獲客成本約為1300元；到2024年年中，這一數(shù)字已攀升至2100元，部分互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)的獲客成本甚至一度逼近3000元/人。對于缺乏場景加持的純信貸平臺而言，其獲客成本往往是生態(tài)內(nèi)玩家的5到10倍。

這也正是度小滿成為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)“廣告投放大戶”的核心原因。第三方數(shù)據(jù)平臺App Growing顯示，僅2024年3月至9月，度小滿的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放金額就高達約1.6億元，日均廣告投入接近90萬元。

高額的營銷投入確實換來了業(yè)績的高速增長。根據(jù)度小滿核心實體重慶度小滿小額貸款有限公司提交的《2025年度第一期滿航資產(chǎn)支持票據(jù)定向募集說明書》，2024年度小滿實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長24.70%至22.57億元，凈利潤從2.12億元飆升至8.59億元，同比增幅高達306.10%，日均凈利潤超過235萬元，凈資產(chǎn)收益率創(chuàng)下11.08%的歷史新高。

然而，業(yè)績暴漲的同時，度小滿的資產(chǎn)規(guī)模卻在收縮，總資產(chǎn)從2023年末的194.82億元降至2024年的165.27億元，縮水近30億元，降幅達16.17%。這種“資產(chǎn)大幅縮水、利潤卻暴漲三倍”的反?，F(xiàn)象，暴露了度小滿當(dāng)前業(yè)務(wù)模式的本質(zhì)：通過主動壓縮信貸資產(chǎn)規(guī)模、大幅提高單客收益率來維持表面的高利潤。而這種高收益率的背后，是用戶不得不承擔(dān)的高額資金成本，以及由此引發(fā)的高逾期率和屢禁不止的暴力催收問題。

歸根結(jié)底，綜藝冠名只是度小滿獲客焦慮的一種外在表現(xiàn)。只要度小滿缺乏消費場景的核心短板沒有補齊，任何營銷都無法掩蓋其模式的缺陷：沒有場景支撐的純信貸業(yè)務(wù)，注定只能在“高成本獲客-高利率覆蓋風(fēng)險-高投訴引發(fā)口碑惡化”的怪圈中打轉(zhuǎn)。度小滿想要真正“乘風(fēng)”而起，恐怕還需要找到一條比砸錢冠名更根本的破局之路。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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