最近一段時間，潮汕方言電影《給阿嬤的情書》引發(fā)廣泛關(guān)注。影片中出現(xiàn)的潮汕粿條、手作咸菜、晾曬菜脯等鄉(xiāng)土風(fēng)物，不僅喚起觀眾的鄉(xiāng)愁記憶，更帶動了潮汕地區(qū)文旅消費與土特產(chǎn)銷售的顯著增長。這一現(xiàn)象反映出電影產(chǎn)業(yè)正在跳出單一的銀幕經(jīng)濟(jì)，以“電影+”模式深度嵌入旅游、餐飲、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，將觀影流量轉(zhuǎn)化為實際消費增量，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。

“電影+”的核心是打破產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)業(yè)態(tài)融合共生。如今，電影不再局限于影院放映，而是以其為紐帶，串聯(lián)起商圈、文旅、研學(xué)等多個消費場景。例如，《給阿嬤的情書》取景于汕頭小公園、潮州泰佛殿、揭陽棉湖解放路等潮汕地標(biāo)，吸引觀眾前往潮汕打卡，品嘗地道美食、感受僑鄉(xiāng)文化底蘊，將觀影產(chǎn)生的情感共鳴轉(zhuǎn)化為“吃住行游購”的實體消費。數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，今年全國電影總票房（含預(yù)售）已突破150億元。與此同時，各地影院紛紛與商業(yè)聯(lián)動，推出票根折扣、消費換影票等雙向福利，打造集觀影、購物、美食、休閑于一體的一站式消費體驗，讓一張電影票撬動多元消費，有效激活城市消費活力。

一部鄉(xiāng)土電影帶火一座城，也印證了“電影+”的魅力正向縣域和鄉(xiāng)村延伸，讓鄉(xiāng)土消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振。貴州黃平縣浪洞鎮(zhèn)的“云上有山影視茶文化基地”、湖北竹溪縣龍壩鎮(zhèn)肖家邊村的“電影小村”農(nóng)文旅綜合體、福建屏南縣雙溪鎮(zhèn)的屏南鄉(xiāng)村影視基地等，越來越多的縣域或鄉(xiāng)村以電影文化產(chǎn)業(yè)園為核心，融合主題餐飲、研學(xué)體驗、文創(chuàng)購物等業(yè)態(tài)，盤活鄉(xiāng)村閑置資源，創(chuàng)造大量就近就業(yè)崗位，輻射帶動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。影視IP的持續(xù)賦能，使文旅消費不斷出圈，從濱海旅游線路到古鎮(zhèn)打卡熱潮，從非遺手作到特色文創(chuàng)，電影成為串聯(lián)自然風(fēng)光與地域人文的重要紐帶，推動消費從單一物質(zhì)消費升級為“物質(zhì)+精神”的沉浸式綜合消費。

從《給阿嬤的情書》帶火潮汕文旅，到“電影+”模式激活全域消費，光影的價值從來不止于銀幕上的故事，更在于它能扎根生活、鏈接情感、賦能產(chǎn)業(yè)?！半娪?”模式的蓬勃發(fā)展，將樸素的民生底色融入產(chǎn)業(yè)升級與消費革新，讓光影不僅能講述鄉(xiāng)土故事，更能激活鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)，使小眾的本土消費綻放光彩，讓大眾消費回歸本真。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國電影相關(guān)企業(yè)超173.9萬家，近五年注冊數(shù)量逐年增長，2026年新增注冊11.9萬余家，廣東、北京、浙江等地企業(yè)數(shù)量位居前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，正是“電影+”消費生態(tài)發(fā)展的有力佐證。

未來，期待影視界有更多如《給阿嬤的情書》般扎根鄉(xiāng)土、飽含溫情的作品，也期待“電影+”模式持續(xù)深化與下沉，深耕跨界融合，以影像留住鄉(xiāng)土煙火，以創(chuàng)新激活消費潛力，讓電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有光影的溫度，又有消費的活力，為經(jīng)濟(jì)增長注入源源不斷的精神動力與物質(zhì)動能。