紅豆股份董事長回應(yīng)一季度收入大幅下滑 轉(zhuǎn)型調(diào)整仍在路上(2)
對于紅豆而言，此次轉(zhuǎn)型邏輯并不難理解。過去很長時(shí)間里，男裝行業(yè)競爭主要集中于價(jià)格、渠道和品牌營銷，但隨著消費(fèi)者需求變化以及電商渠道成熟，傳統(tǒng)商務(wù)男裝的增長空間逐漸收窄。相比單純銷售服裝，圍繞“舒適”構(gòu)建更廣泛的生活方式標(biāo)簽，正在成為不少服裝企業(yè)尋求突破的新方向。從戰(zhàn)略角度看，這意味著紅豆股份正在嘗試擺脫對單一男裝業(yè)務(wù)的依賴。隨著紅豆居家線上業(yè)務(wù)納入上市公司體系，目前紅豆股份已形成男裝零售、男裝電商、職業(yè)裝以及居家電商四大業(yè)務(wù)板塊。
投資者更關(guān)注的問題仍然是，紅豆股份能否真正走出增長困境。對于未來三年紅豆股份如何增長，周宏江表示，將圍繞“舒適紅豆”定位，深耕男裝零售、男裝電商、職業(yè)裝、居家電商四項(xiàng)主業(yè)，從產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營提質(zhì)增效，拓展奧萊、品牌聯(lián)營新業(yè)態(tài)。其中，男裝零售業(yè)務(wù)立足舒適定位，深化產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營升級；男裝電商業(yè)務(wù)確立自營 + 聯(lián)營雙輪發(fā)展；職業(yè)裝業(yè)務(wù)落實(shí)前中后臺專業(yè)化建設(shè)，做大規(guī)模；居家電商業(yè)務(wù)抓增長、控成本，保障業(yè)績承諾落地。
對于這家成立數(shù)十年的老牌服裝企業(yè)而言，一季度盈利或許只是轉(zhuǎn)型路上的第一步。如何將“舒適”從品牌口號真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知，如何讓居家業(yè)務(wù)與男裝主業(yè)形成協(xié)同效應(yīng)，以及如何在競爭激烈的服裝市場中重新建立增長曲線，仍將是紅豆股份未來幾年必須回答的問題。紅豆股份董事長回應(yīng)一季度收入大幅下滑 轉(zhuǎn)型調(diào)整仍在路上！
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