“商測(cè)一體”一直是困擾消費(fèi)者的頑疾。許多消費(fèi)者以為自己在看客觀的選購(gòu)指南，實(shí)則是在看高價(jià)廣告。針對(duì)這一問(wèn)題，《規(guī)范》要求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或服務(wù)，并在測(cè)評(píng)內(nèi)容中附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，并接受《廣告法》的約束。北京大學(xué)法學(xué)院教授薛軍表示，如果不加以規(guī)范，會(huì)產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象，把行業(yè)的聲譽(yù)、公信力毀掉。如果嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)范，正規(guī)的、有能力的從業(yè)者才能生存下去。

據(jù)了解，《規(guī)范》的出臺(tái)是針對(duì)近年來(lái)一系列引發(fā)社會(huì)熱議的惡性競(jìng)爭(zhēng)事件。此前有媒體通過(guò)臥底調(diào)查揭露了短視頻平臺(tái)上盛行的“暴力測(cè)評(píng)”黑幕。例如，在針對(duì)洗地機(jī)、掃地機(jī)的直播中，一些賬號(hào)宣稱“一鏡到底、真實(shí)測(cè)試”，實(shí)際上卻充滿套路。為了凸顯主推的A產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)方會(huì)在直播前將競(jìng)品B、C的機(jī)器直接關(guān)機(jī)，或者更換舊的硬件配件，甚至使用假冒的型號(hào)來(lái)冒充知名品牌進(jìn)行對(duì)比。

這種通過(guò)篡改測(cè)試條件、制造對(duì)手“效果極差”假象的行為，直接違反了《規(guī)范》中關(guān)于“不得通過(guò)貶損其他產(chǎn)品抬高測(cè)評(píng)樣本聲譽(yù)”及“樣本來(lái)源必須可追溯、不得是為測(cè)評(píng)準(zhǔn)備的特殊物品”的規(guī)定。2025年底至2026年初，國(guó)家網(wǎng)信辦在專項(xiàng)整治中多次通報(bào)典型案例。其中，“汽車之家”“太平洋汽車”等垂直平臺(tái)開展的“冬測(cè)”“智駕橫評(píng)”等項(xiàng)目被點(diǎn)名。官方通報(bào)指出，這些測(cè)評(píng)存在“以偏概全”的問(wèn)題，通過(guò)非標(biāo)準(zhǔn)化的測(cè)試方法誤導(dǎo)公眾對(duì)汽車性能的認(rèn)知。

《規(guī)范》作出硬性要求：開展測(cè)評(píng)，必須委托具有法定資質(zhì)的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，并優(yōu)先采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；若采用非標(biāo)方法，必須事先論證并說(shuō)明與國(guó)標(biāo)的異同。這意味著，以后拿溫度計(jì)去極寒地區(qū)隨意測(cè)一下續(xù)航就定論“某品牌電車不行”的粗暴測(cè)評(píng)，將面臨極高的法律風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于從業(yè)者，北京大學(xué)法學(xué)院教授薛軍建議，想做出品牌和聲譽(yù)，就要抓住契機(jī)，培養(yǎng)真正的測(cè)評(píng)能力，擁有相應(yīng)資質(zhì)和技術(shù)條件，要建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的公信力。

此次《規(guī)范》不僅約束測(cè)評(píng)者，也壓實(shí)了平臺(tái)責(zé)任?！兑?guī)范》要求網(wǎng)站平臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)信息內(nèi)容管理，加大違法違規(guī)信息處置力度。國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出臺(tái)《規(guī)范》是優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的需要。下一步，網(wǎng)信部門和市場(chǎng)監(jiān)管部門將依據(jù)職責(zé)，對(duì)違規(guī)測(cè)評(píng)進(jìn)行查處，涉嫌犯罪的將移送司法機(jī)關(guān)。