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年輕人不愿看完90分鐘整場比賽：傳統(tǒng)觀賽模式遇挑戰(zhàn)(3)

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2026-06-11 17:02:47  東方財(cái)富網(wǎng)

在中國市場，中央廣播電視總臺與小紅書宣布小紅書成為2026年世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，免費(fèi)開放全部賽事直播、回放與精彩高光片段。普通用戶不僅可以直接看比賽直播、賽后回看和精彩瞬間，還可以圍繞比賽發(fā)布筆記、短視頻和討論內(nèi)容。對于內(nèi)容平臺而言，購買世界杯版權(quán)不僅獲得直播和重播權(quán)，更重要的是版權(quán)衍生出的豐富內(nèi)容，吸引多元人群。

維克托·馬西森認(rèn)為，F(xiàn)IFA擁抱TikTok、YouTube等平臺既是為守住年輕觀眾，也是為了挖掘新的商業(yè)價值。年輕群體是未來體育消費(fèi)的核心人群，創(chuàng)造他們喜歡的產(chǎn)品很重要。當(dāng)觀賽習(xí)慣從“觀看完整比賽”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)精彩片段”，世界杯的價值邏輯也在發(fā)生變化：90分鐘比賽的吸引力下降，需要依靠“碎片”抓住觀眾注意力。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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