世界杯期間，各大體育品牌的業(yè)績(jī)也有顯著增長(zhǎng)。耐克的配飾及裝備類收入同比增長(zhǎng)19%，主要受2022卡塔爾世界杯帶動(dòng)。阿迪達(dá)斯配件和裝備業(yè)務(wù)同樣增長(zhǎng)了19%。彪馬雖未披露具體數(shù)據(jù)，但也表示足球戰(zhàn)靴銷售表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。

隨著賽事臨近，國(guó)內(nèi)球迷的觀賽熱情持續(xù)升溫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店影音房產(chǎn)品的搜索和預(yù)訂熱度顯著增長(zhǎng)。開賽當(dāng)日，影音房入住熱度同比去年增長(zhǎng)47%。首個(gè)周末，熱度較上周末環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)90%。一線及新一線城市是觀賽主力軍，三線及以下城市的預(yù)訂增速顯著高于一線城市。男性用戶仍是主力，但女性用戶的觀賽需求也在崛起。雙床房、家庭房及適合多人入住的套房預(yù)訂占比明顯上升，反映出觀賽行為正從個(gè)人愛好向社交娛樂(lè)轉(zhuǎn)變。

面對(duì)這一趨勢(shì)，酒店和民宿商家紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。影音房酒店標(biāo)配高清大屏設(shè)備，民宿產(chǎn)品則更側(cè)重互動(dòng)與氛圍營(yíng)造。兩室一廳及別墅轟趴館類型的民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)達(dá)到80%，成為年輕群體的熱門選擇。

此外，一些主題樂(lè)園也與世界杯進(jìn)行了合作。上海樂(lè)高樂(lè)園推出了樂(lè)高玩樂(lè)節(jié)，其中包括樂(lè)高2026FIFA世界杯玩樂(lè)區(qū)，游客可與“大力神杯”及羅納爾多、姆巴佩、梅西和維尼修斯4位知名球星樂(lè)高積木造型合影。樂(lè)高順勢(shì)推出了球星珍藏款玩偶套裝、足球主題餐點(diǎn)等，進(jìn)一步拉動(dòng)衍生消費(fèi)。

泡泡瑪特也推出了THEMONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列，包括搪膠毛絨掛件、長(zhǎng)掛繩盲盒、迷你掛件燈盲盒、玻璃杯盲盒等多款產(chǎn)品，其中CatchtheWin搪膠毛絨公仔LABUBU身著定制球衣，搭配大力神杯，目前最為熱銷。

乳企方面，蒙牛連續(xù)第三屆成為FIFA世界杯全球官方贊助商，并簽約了梅西、姆巴佩、亞馬爾等頭部球星；伊利依然簽約了阿根廷、法國(guó)、西班牙、葡萄牙、德國(guó)五支國(guó)家隊(duì)。蒙牛在線上啟動(dòng)了一系列世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，邀請(qǐng)多位嘉賓擔(dān)任世界杯揭秘官，并推出線上支持球隊(duì)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的互動(dòng)游戲。伊利的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)相對(duì)較少，主要圍繞C羅和梅西的“最后一屆世界杯”展開，在多個(gè)城市的地鐵進(jìn)行墻面廣告投放。

酒業(yè)方面，白酒企業(yè)熱度依舊，啤酒企業(yè)熱度降溫。五糧液成為本屆世界杯唯一與FIFA達(dá)成官方合作的中國(guó)白酒品牌，推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，并成為中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴。瀘州老窖則簽約了阿根廷隊(duì)和葡萄牙隊(duì)，推出官方紀(jì)念酒。相比之下，多數(shù)啤酒品牌并未展開大規(guī)模的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，青島啤酒、燕京啤酒等僅推出了部分觀賽促銷活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年世界杯營(yíng)銷降溫的原因一方面與觀賽時(shí)間有關(guān)，多數(shù)比賽集中在北京時(shí)間凌晨至上午，對(duì)啤酒消費(fèi)的拉動(dòng)幫助有限；另一方面，隨著國(guó)內(nèi)民間足球聯(lián)賽的熱度高漲，后者更貼近區(qū)域消費(fèi)者，也分流了啤酒企業(yè)的關(guān)注度。青島啤酒采取了聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)厍鄭u啤酒節(jié)、時(shí)尚酒吧等消費(fèi)場(chǎng)景的操作模式，借此拉近與區(qū)域消費(fèi)者的距離。