2026年美加墨世界杯即將開幕，賽事經(jīng)濟(jì)已提前啟動。各大體育品牌、文旅住宿及授權(quán)商品領(lǐng)域掀起銷售熱潮，乳企與酒企的營銷熱度則呈現(xiàn)分化趨勢。

日前，上海淮海路阿迪達(dá)斯旗艦店內(nèi)布置了滿滿的世界杯主題商品。櫥窗和店內(nèi)擺滿了參賽隊伍的隊服、巨型足球以及各類球衣、球鞋等商品。梅西的同款球衣尤為顯眼，分為“印號款”和“非印號款”，材質(zhì)上也細(xì)分了球迷款和專業(yè)款，價格從數(shù)百元到1000多元不等。二樓還設(shè)置了梅西的人形裝置和足球，吸引球迷打卡。店員表示，阿根廷的主場球衣銷售火爆，這款經(jīng)典的淺藍(lán)色條紋球衣在胸前和隊徽上采用了金色細(xì)節(jié)以彰顯阿根廷隊2022年世界杯冠軍的身份。外界普遍預(yù)計這將是梅西的最后一屆世界杯，因此全球球迷紛紛購買印有他名字和號碼的球衣作為紀(jì)念。

本屆世界杯，阿迪達(dá)斯贊助了14支隊伍，比四年前翻了一倍。耐克贊助了12支球隊，其中巴西客場球衣是由Jordan打造的首款世界杯球衣。彪馬贊助了11支球隊，稱這是其迄今為止在設(shè)計表達(dá)上最具雄心的一次。

運(yùn)動品牌通常提供球員版和球迷版兩種版本的球衣。球員版采用最新科技面料，而球迷版則更注重舒適度和日常搭配。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)動員的賽場表現(xiàn)能迅速帶火同款裝備和代言品牌，足球賽事也更容易激活觀賽社交，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

世界杯期間，各大體育品牌的業(yè)績也有顯著增長。耐克的配飾及裝備類收入同比增長19%，主要受2022卡塔爾世界杯帶動。阿迪達(dá)斯配件和裝備業(yè)務(wù)同樣增長了19%。彪馬雖未披露具體數(shù)據(jù)，但也表示足球戰(zhàn)靴銷售表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)提升市場份額。

隨著賽事臨近，國內(nèi)球迷的觀賽熱情持續(xù)升溫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店影音房產(chǎn)品的搜索和預(yù)訂熱度顯著增長。開賽當(dāng)日，影音房入住熱度同比去年增長47%。首個周末，熱度較上周末環(huán)比增長超過90%。一線及新一線城市是觀賽主力軍，三線及以下城市的預(yù)訂增速顯著高于一線城市。男性用戶仍是主力，但女性用戶的觀賽需求也在崛起。雙床房、家庭房及適合多人入住的套房預(yù)訂占比明顯上升，反映出觀賽行為正從個人愛好向社交娛樂轉(zhuǎn)變。

面對這一趨勢，酒店和民宿商家紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。影音房酒店標(biāo)配高清大屏設(shè)備，民宿產(chǎn)品則更側(cè)重互動與氛圍營造。兩室一廳及別墅轟趴館類型的民宿預(yù)訂熱度同比增長達(dá)到80%，成為年輕群體的熱門選擇。

此外，一些主題樂園也與世界杯進(jìn)行了合作。上海樂高樂園推出了樂高玩樂節(jié)，其中包括樂高2026FIFA世界杯玩樂區(qū)，游客可與“大力神杯”及羅納爾多、姆巴佩、梅西和維尼修斯4位知名球星樂高積木造型合影。樂高順勢推出了球星珍藏款玩偶套裝、足球主題餐點等，進(jìn)一步拉動衍生消費(fèi)。

泡泡瑪特也推出了THEMONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列，包括搪膠毛絨掛件、長掛繩盲盒、迷你掛件燈盲盒、玻璃杯盲盒等多款產(chǎn)品，其中CatchtheWin搪膠毛絨公仔LABUBU身著定制球衣，搭配大力神杯，目前最為熱銷。

乳企方面，蒙牛連續(xù)第三屆成為FIFA世界杯全球官方贊助商，并簽約了梅西、姆巴佩、亞馬爾等頭部球星；伊利依然簽約了阿根廷、法國、西班牙、葡萄牙、德國五支國家隊。蒙牛在線上啟動了一系列世界杯營銷活動，邀請多位嘉賓擔(dān)任世界杯揭秘官，并推出線上支持球隊獲得抽獎機(jī)會的互動游戲。伊利的世界杯營銷活動相對較少，主要圍繞C羅和梅西的“最后一屆世界杯”展開，在多個城市的地鐵進(jìn)行墻面廣告投放。

酒業(yè)方面，白酒企業(yè)熱度依舊，啤酒企業(yè)熱度降溫。五糧液成為本屆世界杯唯一與FIFA達(dá)成官方合作的中國白酒品牌，推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，并成為中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴。瀘州老窖則簽約了阿根廷隊和葡萄牙隊，推出官方紀(jì)念酒。相比之下，多數(shù)啤酒品牌并未展開大規(guī)模的世界杯營銷活動，青島啤酒、燕京啤酒等僅推出了部分觀賽促銷活動。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年世界杯營銷降溫的原因一方面與觀賽時間有關(guān)，多數(shù)比賽集中在北京時間凌晨至上午，對啤酒消費(fèi)的拉動幫助有限；另一方面，隨著國內(nèi)民間足球聯(lián)賽的熱度高漲，后者更貼近區(qū)域消費(fèi)者，也分流了啤酒企業(yè)的關(guān)注度。青島啤酒采取了聯(lián)動當(dāng)?shù)厍鄭u啤酒節(jié)、時尚酒吧等消費(fèi)場景的操作模式，借此拉近與區(qū)域消費(fèi)者的距離。