“出海更像一場‘賭博’。在和同行競爭之余，還需要適應(yīng)不同的監(jiān)管政策、文化差異、消費(fèi)者習(xí)慣等問題。一旦決策出錯(cuò)，最終結(jié)果只能以失敗收場?！蓖趺粽f。

合法“淘金”，數(shù)百企業(yè)將洗牌

盡管決定未來重心以海外市場為主，但李可依然糾結(jié)。

據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》顯示，2021年電子煙國內(nèi)市場規(guī)模（零售）預(yù)計(jì)為197億元人民幣，同比增長36%；國外市場規(guī)模（零售）預(yù)計(jì)為800億美元，同比增長120%，三年復(fù)合增長率為35%。

顯然，這也是眾多電子煙廠商不愿輕易放棄的原因。貝殼財(cái)經(jīng)記者在采訪時(shí)了解到，目前多家品牌商對未來抱有期待。電子煙品牌鉑德曾告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，新規(guī)意味著電子煙有了正式身份。而霧芯科技和喜霧等品牌也回應(yīng)稱公司堅(jiān)決擁護(hù)條例修改，未來也將持續(xù)加大研發(fā)投入，為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受采訪時(shí)表示，電子煙如果能參照卷煙管理，說明官方把電子煙的身份已經(jīng)合法化了。合法之后就可以納入監(jiān)管，包括以后的運(yùn)營、銷售、稅收都可以按照合規(guī)合法的體系來，對國家是一種利好。

“電子煙市場確實(shí)該洗牌了。此前行業(yè)確實(shí)太亂了，有老實(shí)做事，希望將品牌和行業(yè)做大的人，也有很多只希望賺快錢的玩家?！睆臉I(yè)多年，李可見過無數(shù)個(gè)對電子煙行業(yè)并不了解，只是貪圖利潤空間而盲目涌入的玩家，“就是趁市場火熱來投資，希望賺一把就跑。這無形中對電子煙市場也是個(gè)傷害。”

對于新規(guī)出臺，李可同樣表示這無疑給了電子煙產(chǎn)業(yè)和廠商一個(gè)合法身份?！耙郧白龊芏嗍露际切⌒囊硪恚吘股杂胁簧骶汀孢^界’。而今后只要按照有關(guān)規(guī)定，很多業(yè)務(wù)都能開展”。

“洗牌過程中肯定會有陣痛，不但中小企業(yè)可能最終退出市場，大品牌也有產(chǎn)量、口味減產(chǎn)的情況。但對于整個(gè)行業(yè)未來而言，無疑是個(gè)利好?！蓖趺粽f。