一向以低調(diào)奢華著稱(chēng)的奧迪，在中國(guó)“小滿(mǎn)”節(jié)氣這一天以一則與劉德華合作的廣告視頻，高調(diào)刷爆微信朋友圈，然后又因涉嫌廣告文案抄襲而斷崖式“失寵”，一天后直接下架。

5月21日，正值小滿(mǎn)節(jié)氣，一汽-大眾奧迪與劉德華雙方合作拍攝的廣告短視頻《人生小滿(mǎn)》，發(fā)布后在全網(wǎng)火爆刷屏。

但當(dāng)晚就“翻車(chē)”了，21日晚間抖音博主北大滿(mǎn)哥發(fā)對(duì)比視頻稱(chēng)，奧迪廣告視頻抄襲其于2021年5月的原創(chuàng)視頻，并強(qiáng)調(diào)視頻中詩(shī)詞也是自己原創(chuàng)的。

對(duì)此，5月22日一汽-大眾奧迪和其廣告代理公司M&C Saatchi相繼對(duì)北大滿(mǎn)哥和劉德華道歉。

雖然道歉聲明中未涉及賠償方案，但律師表示，如奧迪方在未審核廣告內(nèi)容是否具有合法來(lái)源，未盡到謹(jǐn)慎審查及合理注意義務(wù)的情況下，在其發(fā)布的廣告中實(shí)際使用了涉嫌“抄襲”的廣告作品，則與創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi構(gòu)成共同侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)與其共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。至于賠償金額，有律師告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“在不能主張自己實(shí)際損失的情況下，最高賠償500萬(wàn)以下。但如果可以主張，則按照實(shí)際情況來(lái)賠償?！?/p>

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“這次事件最大的影響是暴露了奧迪可能需要在品牌戰(zhàn)略和品牌整體系統(tǒng)構(gòu)建方面進(jìn)行一次深刻的革命，同時(shí)在革命標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下，對(duì)外部品牌供應(yīng)商進(jìn)行調(diào)整和強(qiáng)化?！?/p>

北大滿(mǎn)哥抖音號(hào)視頻截圖。

從“刷屏”到“下架”

一場(chǎng)廣告文案抄襲風(fēng)波

5月21日，小滿(mǎn)節(jié)氣，上午9時(shí)左右，一則由一汽-大眾奧迪與劉德華雙方合作拍攝的廣告短視頻《人生小滿(mǎn)》在全網(wǎng)上線。