傳統(tǒng)媒體也追求傳播和流量，但恪守內(nèi)容生產(chǎn)嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的行業(yè)鐵律。新媒體江湖匪夷所思的地方在于，來自資本市場的青睞，卻讓新媒體行業(yè)的造富極限越來越夸張，以至于我們動輒看到過億的估值。以量子云為例，平均每個號的估值也都接近400萬元。

但建立在粗制濫造甚至洗稿抄襲之上的新媒體生態(tài)，精明的資本難道一無所知？當(dāng)然不是。移動出行到社交到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，流量依然是最大的利好。站在流量“圈地運(yùn)動”的邏輯下理解，可以發(fā)現(xiàn)時下很多資本并不看重內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容消費(fèi)者才是他們的關(guān)注重點(diǎn)。瀚葉股份買的，其實(shí)是量子云這2.4億粉絲。因此，量子云內(nèi)容再爛，不影響瀚葉股份董事長用“估值合理”四個字來回應(yīng)，畢竟一個粉絲不到20塊。

唯流量至上的資本邏輯，會反過來強(qiáng)化自媒體純流量導(dǎo)向的內(nèi)容邏輯。二者之間互為因果的共振，已經(jīng)催生出一個扭曲的行業(yè)生態(tài)。

問題在于，這種扭曲可持續(xù)嗎？答案是否定的。數(shù)據(jù)顯示，公眾號2018年1月、2月的圖文打開率，已經(jīng)從2017年3%的基礎(chǔ)，降到了2%左右。也就是說，靠低質(zhì)內(nèi)容圈住的粉絲，沒有真正的黏性，對粗制濫造的信息產(chǎn)生疲勞并離開，已經(jīng)是正在上演的事。而且，建立在粗制濫造乃至抄襲侵權(quán)至上的內(nèi)容運(yùn)營與資本邏輯，其實(shí)，也站在了風(fēng)險不可預(yù)估的火山口。

瀚葉股份收購量子云，其實(shí)是把時下一些新媒體內(nèi)容運(yùn)營的風(fēng)險敞口進(jìn)一步放大、前置，通過資本運(yùn)作，讓資本市場和公眾為一些劣質(zhì)新媒體的運(yùn)營風(fēng)險買單。

上交所此次問詢，在資本層面戳穿了新媒體造富的泡沫。在新媒體投資領(lǐng)域，資本只重流量而不重價值，這樣的投資邏輯本身就非常粗暴而荒唐。另外，由此我們也可以看到，各大平臺不惜重金投入的“信息流戰(zhàn)爭”，不但缺乏真實(shí)的信息基礎(chǔ)，而且，可能還缺乏真實(shí)的信息受眾。不管是新媒體還是自媒體，有些自欺欺人的“神話”該終結(jié)了。