國家統(tǒng)計局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，1至8月，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速與前7個月持平，但比去年同期放緩1.1個百分點。

觀察中國消費，量的變化只是一個維度。伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長模式從出口、投資拉動型向消費拉動型轉(zhuǎn)變，中國消費市場正在發(fā)生質(zhì)的嬗變。透過權(quán)威部門、消費者、企業(yè)、專家等各方聲音，我們一起探尋中國消費的時代之變。

這些故事告訴你消費新變化

上海女白領(lǐng)趙圓圓月收入近萬元，日常開支主要是個人消費?！坝眠^拼多多，也去過盒馬鮮生。”她說，在拼多多買過幾十元一雙的帆布鞋，覺得性價比還行。盒馬鮮生東西新鮮，也經(jīng)常去光顧。感覺這兩年業(yè)態(tài)細(xì)分和創(chuàng)新越來越快。

個體消費感受的變化，背后是中國消費的內(nèi)生質(zhì)變。

消費新供給、新業(yè)態(tài)、新渠道的涌現(xiàn)，正帶給中國消費者更豐富的選擇，更透明的信息，并催生更理性的消費觀。

“性價比高”的消費越來越受青睞——

2013年成立的名創(chuàng)優(yōu)品，去年銷售額達(dá)120億元，如今在全球擁有3000家連鎖零售店。

從唇膏飲料到毛巾文具，名創(chuàng)優(yōu)品3000多種日用商品中，定價10元的占50%?！?0元是黃金價位。通過打通供應(yīng)鏈，用合理價格提供富有設(shè)計感、貨真價實的優(yōu)質(zhì)品。”名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富說。

全球看，從零售業(yè)的沃爾瑪、7-11，到服裝業(yè)的優(yōu)衣庫、迪卡儂，再到戴爾電腦、宜家，優(yōu)質(zhì)低價是這些品牌成功的共性。這一趨勢正在中國市場強(qiáng)化。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側(cè)面反映了消費領(lǐng)域的新趨勢?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)等新的消費形式，反映了消費者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費趨勢?！?/p>

對細(xì)分市場的關(guān)注催生更多消費需求——

“近年電商用戶增長多來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，用戶需求更加細(xì)化；同時消費觀念迭代更新，過去熱衷追求短期爆款商品，現(xiàn)在更愿接受性價比高的商品?！碧詫殬I(yè)務(wù)總監(jiān)靳科說。

“再沒有一個整齊劃一的中國消費者群體了。”國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2017中國消費者調(diào)查報告》如此判斷。報告提出，中國消費市場一個關(guān)鍵趨勢是消費者對全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致。

不再“迷信”品牌、購買高價產(chǎn)品，代之以更理性聰明的消費、不盲目為品牌溢價付費、更追求環(huán)保，中國消費領(lǐng)域正在發(fā)生深刻改變。

近日改版的拼多多APP上，首頁正中出現(xiàn)“品牌館”欄目，已有網(wǎng)易嚴(yán)選、三只松鼠等多個品牌入駐，折射出這家電商企業(yè)品牌升級的戰(zhàn)略考量。13日，美股上市的拼多多股價上漲30%，創(chuàng)出上市以來新高。

國家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受新華社記者專訪時說，拼多多雖然打的是“低價牌”，但其營銷模式是網(wǎng)購等消費新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的鮮活案例。

“一開始就瞄準(zhǔn)對消費價格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民，成功對接供需兩端，不僅給消費者帶來實惠，也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn)、降低成本創(chuàng)造了機(jī)會?！边@位負(fù)責(zé)人說。

傳統(tǒng)商品供給側(cè)的新變化，滿足著消費者更多樣的需求————

廣西螺螄粉、重慶小面、陜西面皮、武漢熱干面……福建龍巖張女士今年多次網(wǎng)購方便食品?！安皇潜匦杵?，但看上去很誘人，價格不高，網(wǎng)購又方便，就忍不住買了。”她說。

對比格力2017年與2018年家用空調(diào)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高檔產(chǎn)品銷量占比增長2%，其中價格更貴的一級能效產(chǎn)品銷量占比增長了5%。

“在努力提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，逐步降低價格，這是未來中國消費升級的大趨勢。”格力電器董事長董明珠說。

這些消費痛點亟待解決

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無論政府部門、生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺或研究者，中國消費領(lǐng)域整體升級的大趨勢是共識。但紛繁復(fù)雜的個體感受中，消費者的各種痛感也亟待解決。

女兒上小學(xué)后，上海市民盛先生用于教育類的開支漲了一大截?！巴庹Z培訓(xùn)班一個月12節(jié)課，費用近3000元。有的家庭一個月校外培訓(xùn)費達(dá)萬元……”

居民可支配收入增速放緩、資產(chǎn)負(fù)債率明顯上升，城鄉(xiāng)居民收入差距依然較大，服務(wù)領(lǐng)域供給不足，一些領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)價格上漲，質(zhì)量安全和消費環(huán)境有待提升……消費領(lǐng)域這些“痛點”，一定程度上對居民消費意愿產(chǎn)生擠出效應(yīng)。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部副主任牛犁說，高品質(zhì)、高附加值的名、精、特商品供給不足，健康、養(yǎng)老、家政、文化、體育、兒童早期教育等服務(wù)供給有短板，以及流通環(huán)節(jié)效率較低、成本較高，信用體系不完善、市場秩序待規(guī)范等，是制約居民消費的主要障礙。

“消費升級大趨勢中存在諸多矛盾，要用改革的辦法盡快化解。”中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林說，比如降低教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等成本，加大服務(wù)市場開放力度，突破供給嚴(yán)重不足的矛盾。

他提出，要警惕城鄉(xiāng)居民杠桿率上升及房租上漲對消費的挑戰(zhàn)，加快構(gòu)建促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的長效機(jī)制。

收入是決定消費的根本因素?！案呤杖肴巳?，國內(nèi)供給難以有效滿足其消費升級需求；中低端收入人群，消費升級意愿還不能有效實現(xiàn)。關(guān)鍵是加大力度減稅降費，讓收入更多向居民部門傾斜，推動收入分配更加合理公平?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊說。

“突破深層次體制機(jī)制障礙，保證基本消費經(jīng)濟(jì)、實惠、安全，培育中高端消費市場，形成若干發(fā)展勢頭良好、帶動力強(qiáng)的消費新增長點?！眹野l(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，同時健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系，營造安全放心的消費環(huán)境。

服務(wù)型消費承載新期盼

對中國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)超7成的消費，已成為支撐中國經(jīng)濟(jì)最重要的力量。

雖然增速略有放緩，但中國消費能力并不弱——

“去年總量已達(dá)36.6萬億元，這么大的總盤子，前8個月9.3%的增速并不低?！眹野l(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司市場處副處長張敏說，今年1至8月，社會消費品零售總額已超24萬億元，從5月開始連續(xù)4個月單月超過3萬億元。

總量增長的同時，消費品質(zhì)也不斷提升。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年二季度核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長61%；改善型、高端品牌類產(chǎn)品需求未減，“618”期間天貓跨境產(chǎn)品中包含奢侈品大牌、潮牌在內(nèi)的服飾箱包品類增速超過400%。

京東數(shù)據(jù)表明，今年上半年較2016年同期，智能產(chǎn)品銷售額、累計下單用戶數(shù)分別增長130%、75%。

傳統(tǒng)實物消費增長強(qiáng)勁的同時，服務(wù)消費也蘊含巨大潛力——

記者了解到，我國社會消費品零售總額主要反映實物消費，不包括教育、醫(yī)療、文化、藝術(shù)、娛樂等服務(wù)性消費支出。

今年以來，我國服務(wù)消費繼續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭。上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)超過28億人次，同比增長11.4%，國內(nèi)旅游收入超過2.4萬億元，增長12.5%；全國電影市場票房和觀影人次分別同比增長17.8%和15.3%；人均體育健身支出同比增長39.3%，人均旅館住宿支出增長37.8%。

“中國進(jìn)入消費新時代，消費結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費為主向服務(wù)型消費為主轉(zhuǎn)變?！边t福林說。

數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，全國居民服務(wù)型消費支出占比從43.71%提高到45.2%；2017年，我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到29.3%，首次低于30%。

盡管個體感受不同，但整體來看，經(jīng)歷深刻變革的中國消費市場承載著人們對美好生活的愿望。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月，中國消費者信心指數(shù)為119.7，比2012年以來均值高12.6點，再次接近120.0的高位。

新華社記者安蓓、于佳欣、何欣榮

參與記者陳煒偉、毛鑫、吳帥帥、龔雯

編輯徐慶松