喬丹體育實體店

爭議三：“喬丹”商標(biāo)是否誤導(dǎo)消費者？

庭審過程中，邁克爾·喬丹方面給出了多份調(diào)查數(shù)據(jù)，稱其分別于2012、2015在上海、北京等城市進(jìn)行了市場調(diào)查，結(jié)果顯示，當(dāng)詢問“您認(rèn)為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關(guān)系嗎？”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是代言人或者存在其他聯(lián)系，“喬丹公司”注冊爭議商標(biāo)引發(fā)了公眾混淆誤認(rèn)。

而商評委則認(rèn)為，同一主體在相同或者近似的商業(yè)標(biāo)志上所累積的商譽，應(yīng)當(dāng)具有延續(xù)性。相較于“喬丹公司”對相關(guān)標(biāo)志的注冊以及持續(xù)使用，從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對應(yīng)性等方面綜合考慮，本案難以認(rèn)定公眾將“喬丹”或者其漢語拼音與邁克爾·喬丹的聯(lián)系強于“喬丹公司”。

“喬丹公司”也強調(diào)，其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”，與邁克爾·喬丹及其代言公司相區(qū)別。其經(jīng)營二十多年已擁有上億用戶，爭議商標(biāo)是對自身商譽的延續(xù)注冊。

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