新華社天津7月30日電（記者郭方達 尹思源）本月起，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》正式實施，由于電商直播的日益火爆，此規(guī)范一經(jīng)發(fā)布便受到了廣泛關注。

從最初的秀場到如今的帶貨，直播行業(yè)熱潮的來臨固然可喜，但虛假流量以一當十、貨品李逵李鬼“混戰(zhàn)”等現(xiàn)狀卻不斷提醒從業(yè)者：電商直播的春天，真的來了嗎？

　　↑在天津棉3創(chuàng)意街區(qū)，一家企業(yè)的主播在進行網(wǎng)絡直播。

野蠻生長 行業(yè)“雜草”冒芽

百萬、千萬、億……一場場電商直播不斷刷新著銷售額榜單，變現(xiàn)迅速使得入場者甚眾，然而狂歡的背后，野蠻生長導致的問題也難以避免。

——空手套白狼，“坑位費”秒變“坑人費”。為了讓商品在直播間內(nèi)展示，商家往往需要提前向主播支付“坑位費”，根據(jù)主播流量的大小，價格也從幾千乃至數(shù)十萬元不等。

從事直播行業(yè)近十年的李珊在天津運營一家MCN（多渠道網(wǎng)絡服務）機構。她告訴記者，為了完成與商家的合作條約，部分主播及機構會在直播時大量刷單，造成貨品銷售火熱的假象，待完成既定銷售額、商家支付服務費后，再安排貨品退款，從而將“坑位費”與服務費都收入囊中，實現(xiàn)空手套白狼。

更有媒體報道，部分主播及機構并無帶貨能力，卻與商家簽訂高額回報合同，用預繳的費用做起了理財放貸的生意。

——李逵戰(zhàn)李鬼，隔著屏幕難練“火眼金睛”?！爸辈ブ锌粗菨M滿一罐頭大蝦，到手后還以為自己買的是蝦米?！碧旖蚴忻窭钜晃≡谀扯桃曨l平臺的一次直播中購買了一罐油燜大蝦，到貨后本以為可以大快朵頤，開罐后才發(fā)現(xiàn)蝦的個頭與數(shù)量完全達不到直播中展示的程度。