盡管上述規(guī)范并非強(qiáng)制性規(guī)定，業(yè)內(nèi)人士以及消費(fèi)者仍對此抱有期待，希望通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使目前粗放式發(fā)展的行業(yè)逐漸走向正軌。

南華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理與法學(xué)學(xué)院副教授歐陽愛輝表示，受疫情以及消費(fèi)升級的影響，2020年上半年以來，直播帶貨已經(jīng)成為各行業(yè)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)大銷售渠道的有力手段，規(guī)范的制定和落實(shí)需要“踩油門加速”。

業(yè)內(nèi)人士建議，由于監(jiān)管往往具有滯后性，規(guī)范行業(yè)應(yīng)當(dāng)率先從平臺著手，加強(qiáng)技術(shù)傾斜力度，著重針對消費(fèi)者和商戶反映較多的流量造假、商品質(zhì)量問題等，加強(qiáng)流量監(jiān)測以及商品溯源技術(shù)支持，為消費(fèi)者以及從業(yè)者提供保障，給“快跑的馬盡早套上韁繩”。

作為從業(yè)者，李珊則認(rèn)為，直播作為即時(shí)傳媒具有傳播力強(qiáng)、不可更改等特點(diǎn)，出現(xiàn)消費(fèi)欺詐等違法行為可能造成嚴(yán)重的社會影響。建議監(jiān)管部門可建立從業(yè)者數(shù)據(jù)庫，定期進(jìn)行行業(yè)政策講解以及監(jiān)督，從源頭上降低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的可能。（部分采訪人員為化名）