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生活觀察｜每月買一顆，年輕人迷上“攢金豆”？(2)

2023-09-21 15:51:10 來源：新華網(wǎng) A+A-

社交平臺也掀起“攢金風(fēng)”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂“曬金”；有人整理購買攻略，告訴網(wǎng)友哪里能買到好貨、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買豆心情：“開心買一顆，不開心買兩顆”“每次老公惹我生氣，我就去買一顆金豆子”。

多種因素驅(qū)動年輕人迷上“攢金豆”

受訪者表示，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅(qū)動的。

在買金豆的年輕人眼里，金豆比手工費高昂的金首飾更“劃算”，很多人還會找各種“省錢攻略”買金。“在成長背景和當(dāng)前大環(huán)境影響下，這代年輕人的消費觀念更趨于務(wù)實，能夠較為理性地看待自己的消費欲望，精打細(xì)算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授王琳說。

王琳分析，得益于投資理財觀念和知識在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養(yǎng)提升，對黃金有了一定的認(rèn)識和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險屬性，在追求時尚風(fēng)潮的同時也注重投資性和理財性，因而產(chǎn)生了這一現(xiàn)象。

攢金豆風(fēng)潮還與黃金行業(yè)的創(chuàng)新相關(guān)。廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、黃金分析師呂超表示，黃金行業(yè)結(jié)合新一代消費群體的特點，主動打破傳統(tǒng)群體定位，鎖定年輕群體，通過小型化、小克化、多形態(tài)化發(fā)展，降低黃金購買門檻，刺激消費需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動了黃金消費的新風(fēng)尚。

多位受訪者表示，電商平臺和社交媒體的營銷起到了重要推動作用。如電商率先把金豆做成1克的標(biāo)準(zhǔn)品，并配售攢金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日進斗金”等趣味文案，吸引年輕消費者；通過教消費者如何辨別真假、承諾假一罰十、退貨檢測全程錄像等方法，消除消費者網(wǎng)購顧慮；商家還面向大學(xué)生、初入職白領(lǐng)在垂直類社交媒體上做精準(zhǔn)營銷，推出話題，打造爆款。