值得一提的是，活動現(xiàn)場的眾多路人掃碼中，有的夫妻還因為煙酒消費和化妝品哪個更“敗家”，導致現(xiàn)場起了爭執(zhí)，丈夫說才給妻子買了包和化妝品，這比煙要花錢多了，妻子說她又不天天買包買化妝品，但丈夫卻天天要抽煙，很有意思。

第三階段，直播現(xiàn)金數(shù)錢大賽是“會花錢”到“有錢花”的轉折點，希望用戶不僅了解到“會花錢”是什么樣的，更能夠實現(xiàn)“有錢花”。于是直播數(shù)錢大賽就是一種將“用戶福利”做成引爆事件的思路，“送錢”與“傳播”同時進行。

第四階段，聯(lián)合手機QQ，除夕夜發(fā)紅包。如果說數(shù)錢大賽是局部的“福利”，那么聯(lián)合手Q發(fā)紅包就是群體的“福利”和“狂歡”，隨手記送出了總價值超過10億的福利，就是讓每個想要參與的人都有機會實現(xiàn)“有錢花”。

“活動的創(chuàng)意來源是認為記賬和理財并不是某類人群的標配，而是每個人都需要了解和培養(yǎng)的財務習慣。因此記賬和理財并不是目的，更好的更舒服的生活才是最終目的。對于大眾來說，記賬的目的并不單純?yōu)榱耸″X，而是能夠更好的花錢，更夠有錢花?！敝讣忪`動廣告合伙人&品牌業(yè)務負責人周曉宇在接受《廣告主》采訪時表示，將“記賬”、“理財”這一充滿專業(yè)感的名詞轉化成更易為受眾接受的溝通語言，于是就有了“會花錢，有錢花”這一傳播主題。

選擇最有效傳播渠道

此次傳播用到了包括媒體、微博、微信、朋友圈、線下活動、直播、商務合作等在內的全媒體渠道，來完成整輪市場溝通。

周曉宇表示，四個階段活動全部緊密安排在三周內完成，媒體、微博和品牌的商務合作商投入相對較大比例，微博用于擴散、活動用于曝光、朋友圈重在圈內影響力，媒體用于塑造權威性、直播用于短期聚焦。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，隨手記整個傳播聯(lián)合了包括光大銀行、易觀、手Q等20多家品牌共同完成，至少400篇相關報道。微博相關互動量超過了2萬多次，超過3千萬的閱讀數(shù)。包括人民日報海外版、網(wǎng)易財經、新京報等20家新聞媒體類藍V主動轉載。微信至少70多個公眾號轉載，閱讀量總量超過400萬。另外，直播環(huán)節(jié)的引入，不僅獲得了超過百萬觀眾觀看，甚至包括二三線城市的網(wǎng)友都在刷朋友圈。

目前隨手記服務的用戶超過2億，月度活躍用戶規(guī)模達到963萬人。焦義剛認為在記賬理財這個大類中，仍然存在流動性，金融科技要解決的正是便利性和產品選擇的多樣性，未來只有利用互聯(lián)網(wǎng)消除信息不對等，利用大數(shù)據(jù)深度定制服務，才能更好地完成用戶體驗。