（中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所研究員，復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，博士生導(dǎo)師，卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)博士，中組部萬(wàn)人計(jì)劃入選者，中國(guó)科學(xué)院百人計(jì)劃入選者，國(guó)家杰出青年科學(xué)基金獲得者，IEEE智能交通學(xué)會(huì)主席。）

在當(dāng)今社會(huì)的諸多領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)都已成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這種關(guān)注熱潮使得大數(shù)據(jù)相關(guān)的國(guó)家戰(zhàn)略、學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用發(fā)展迅猛，然而，在大數(shù)據(jù)的理念和應(yīng)用落地之間依然存在著巨大的鴻溝。雖然當(dāng)前各國(guó)已經(jīng)將發(fā)展大數(shù)據(jù)納入國(guó)家戰(zhàn)略，工業(yè)界也對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)，包括Hadoop平臺(tái)的發(fā)布等，然而，現(xiàn)實(shí)中對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足。大數(shù)據(jù)思潮已經(jīng)興起，但在這場(chǎng)思潮中，掌握大部分應(yīng)用需求的參與者卻僅僅停留于對(duì)照書本做事，從整體來(lái)看對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還不成體系。理念與應(yīng)用的脫節(jié)，導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)的真正價(jià)值無(wú)法落地，在更多人看來(lái)，大數(shù)據(jù)是一個(gè)高高在上的玄妙概念，令人憧憬并且困惑。

顧佳峰教授的《全數(shù)據(jù)時(shí)代的煉金師》這本書，為大數(shù)據(jù)理念與應(yīng)用落地之間的鴻溝架起一座有效的橋梁。作為社會(huì)調(diào)查專家，顧教授從調(diào)查數(shù)據(jù)角度入手，闡釋了大數(shù)據(jù)和調(diào)查數(shù)據(jù)各自的起源、優(yōu)勢(shì)與缺陷、并用眾多生動(dòng)的案例詮釋了大數(shù)據(jù)與調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)合方式與價(jià)值。在我看來(lái)，顧教授此書不但闡明了大數(shù)據(jù)與調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)合的“煉金”方法，更是從一個(gè)重要的方向?qū)Υ髷?shù)據(jù)理念與應(yīng)用間的鴻溝進(jìn)行了填充和詮釋，讓讀者對(duì)大數(shù)據(jù)有了一個(gè)更清晰全面的認(rèn)識(shí)。

作為一個(gè)大數(shù)據(jù)的研究人員，在對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)方面，我的許多思路與顧教授不謀而合。大數(shù)據(jù)真正重要的意義不是對(duì)大量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與處理，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)思維，重構(gòu)商業(yè)和管理模式，重新定義問(wèn)題。顧教授在這本書中，用很多案例和數(shù)據(jù)將這些觀點(diǎn)娓娓道來(lái)。例如，在數(shù)據(jù)煉金的三大基本策略這一部分，作者提到了在美國(guó)加州的杰蘇斯塔大火中，個(gè)人和組織自發(fā)建立地圖站點(diǎn)，通過(guò)匯集各地的火災(zāi)詳情幫助政府進(jìn)行管理和決策的案例。這一案例充分體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)對(duì)公共管理的顛覆性變革。我們知道利用社交媒體平臺(tái)，政府和決策制定者可以比以往更輕松地收集民眾的意見(jiàn)和對(duì)新政策的看法，這是自上而下的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景；然而，作者給出的案例的重要之處在于這是一項(xiàng)由民眾發(fā)起的，自下而上引導(dǎo)決策者的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，這體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)背景下，決策者和受眾可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至可以互換角色。大數(shù)據(jù)不僅影響著技術(shù)的動(dòng)向，還深刻的改變著我們對(duì)科學(xué)、生活和社會(huì)的認(rèn)識(shí)方式。在大數(shù)據(jù)和具體業(yè)務(wù)結(jié)合的過(guò)程中有許多新的場(chǎng)景和模式，這就需要更多具有創(chuàng)新性的思維來(lái)配合。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)也不是萬(wàn)能的，作者在書中不止一次的發(fā)出警醒，要防止“大數(shù)據(jù)傲慢”，防止大數(shù)據(jù)的不當(dāng)利用和對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)等“小數(shù)據(jù)”的偏見(jiàn)。我認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)熱潮的今天，這樣的警醒尤為重要，因?yàn)樵谛畔⑦^(guò)載的數(shù)據(jù)噪聲充斥的環(huán)境下，幾乎人人都能輕易獲得大量的數(shù)據(jù)，因此不正確的大數(shù)據(jù)挖掘方式和使用思路會(huì)導(dǎo)致非常嚴(yán)重，甚至災(zāi)難性的后果。相反，也正是因?yàn)槲覀兡軌颢@取全景式的數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和知識(shí)獲取的工作才能夠更加有效地展開(kāi)。

顧教授的這本著作所闡明的數(shù)據(jù)煉金思想深刻而新穎，觀點(diǎn)清晰而獨(dú)到，在當(dāng)前多如繁星的大數(shù)據(jù)相關(guān)著作中，這是一部難得的佳作。本書最大的特色在于，它能將深刻的思想和復(fù)雜的技術(shù)闡述得清晰簡(jiǎn)練。它由一個(gè)個(gè)故事串聯(lián)而成，沒(méi)有枯燥的說(shuō)教，將抽象的概念和技術(shù)用具體的案例由淺入深地進(jìn)行說(shuō)明。相信不論是專業(yè)人士，還是沒(méi)有任何相關(guān)背景的讀者，都會(huì)被此書吸引，并從中獲益。

在全民關(guān)注大數(shù)據(jù)的今天，我們需要更多人對(duì)大數(shù)據(jù)有靈活創(chuàng)新的思維和清醒深刻的認(rèn)識(shí)。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)據(jù)將在國(guó)家和社會(huì)各層面扮演越來(lái)越基礎(chǔ)和重要的作用。顧教授的這本著作，從調(diào)查數(shù)據(jù)的角度闡述了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值與應(yīng)用思路，填補(bǔ)了當(dāng)前存在的大數(shù)據(jù)理念和應(yīng)用落地之間的鴻溝。希望今后在其他領(lǐng)域也能夠看到類似的佳作出現(xiàn)，在更廣泛和深刻的層面探討大數(shù)據(jù)，提升國(guó)家、學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界對(duì)大數(shù)據(jù)的理解，將全民關(guān)注大數(shù)據(jù)真正轉(zhuǎn)化為社會(huì)的價(jià)值和國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

附：

《全數(shù)據(jù)時(shí)代的煉金術(shù)》內(nèi)容簡(jiǎn)介

從大數(shù)據(jù)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的沖擊和影響、調(diào)查數(shù)據(jù)在社會(huì)決策中的地位演變、大數(shù)據(jù)崛起的過(guò)程以及所帶來(lái)的社會(huì)影響和意義、數(shù)據(jù)融合的機(jī)制和力量、數(shù)據(jù)融合和共生的意義以及在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的應(yīng)用、全數(shù)據(jù)模式及其社會(huì)意義和價(jià)值6個(gè)方面來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)性的研究。探討大數(shù)據(jù)和調(diào)查數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的妙用，便于人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)各種類型數(shù)據(jù)的基本特征以及數(shù)據(jù)融合的作用和力量，提高人們對(duì)于數(shù)據(jù)利用的能力。

多位院士極力推薦的力作，一本可能引發(fā)社會(huì)調(diào)查行業(yè)革命的書  

《全數(shù)據(jù)時(shí)代的煉金術(shù)》作者介紹

顧佳峰，北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)調(diào)查中心科研發(fā)展部主任、副研究員，北京大學(xué)創(chuàng)新研究院副院長(zhǎng)，美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校、哈佛大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者；北京大學(xué)光華管理學(xué)院學(xué)士、碩士和博士，北京大學(xué)教育學(xué)院公共管理博士后，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織“產(chǎn)業(yè)監(jiān)管調(diào)查項(xiàng)目”中國(guó)地區(qū)首席科學(xué)家。已出版五部學(xué)術(shù)專著：《教育機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略性服務(wù)研究》《中國(guó)教育資源非均衡配置研究——空間計(jì)量分析》《調(diào)查機(jī)構(gòu)管理：理論與實(shí)踐》《調(diào)查機(jī)構(gòu)公共關(guān)系經(jīng)營(yíng)與管理》和《減少不平等與可持續(xù)發(fā)展》，還出版了一部管理類暢銷書《達(dá)觀天下：跟尹衍梁學(xué)管理》，在Higher Education、Studies in Higher Education、Asia Pacific Education Review、Applied Spatial Analysis and Policy等國(guó)際SSCI期刊上獨(dú)立發(fā)表數(shù)篇論文，并被聘為其評(píng)審人；在《經(jīng)濟(jì)研究》《社會(huì)學(xué)研究》等核心期刊及報(bào)紙上共發(fā)表中文論文80多篇。主持或參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部重大人文基地項(xiàng)目、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織項(xiàng)目、麻省理工國(guó)際項(xiàng)目等二十多項(xiàng)。2006年以來(lái)，負(fù)責(zé)中國(guó)首個(gè)大規(guī)模社會(huì)跟蹤調(diào)查——中國(guó)家庭追蹤調(diào)查（China Family Panel Studies，CFPS）的設(shè)計(jì)、執(zhí)行等工作。