中國網(wǎng)民消費升級需求旺盛

跨境電商成“歐洲制造”入華新通道

近年來，伴隨著電子商務(wù)的迅速普及和中國網(wǎng)民的消費升級加速，以“德國制造”為代表的歐洲商品正面臨中國跨境網(wǎng)購所帶來的旺盛需求，越來越多的歐洲企業(yè)開始借助跨境電商拓展中國業(yè)務(wù)。

　　歐洲企業(yè)積極尋找“中國合伙人”

作為中國用戶最受歡迎的海淘地區(qū)之一，歐洲企業(yè)正積極尋找“中國合伙人”，謀求新的發(fā)展良機(jī)。

近日，國內(nèi)知名跨境電商平臺網(wǎng)易考拉宣布啟動歐洲戰(zhàn)略，將在3年內(nèi)投入220億人民幣(30億歐元)到歐洲直接采購當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品，并與P＋M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等歐洲知名企業(yè)簽署了合作協(xié)議。

面對中國市場的巨大消費潛力，許多歐洲企業(yè)對中國跨境電商表現(xiàn)出了濃厚的興趣。Eurocomfort Group是一家有著170年歷史的歐洲知名家居企業(yè)，其質(zhì)地精良的家居用品多年來行銷全球多個國家。Eurocomfort Group首席銷售總監(jiān)Frank Gaensere稱，“這次與網(wǎng)易考拉的合作，將是Eurocomfort Group拓展中國市場的一個開始。”

數(shù)據(jù)顯示，近年來德國商品憑借品質(zhì)優(yōu)良的口碑，在中國市場增速迅猛。目前與網(wǎng)易考拉海購合作的1000多個歐洲品牌中，德國就有200多個。在過去一年中，歐洲商品在網(wǎng)易考拉海購上的銷售額增長了八倍，是全球商品增長最強(qiáng)勁的地區(qū)之一。

“歐洲的很多百年老店，有其過人之處，我們要做的就是替中國消費者挑選商品，做他們的搬運工。”網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，除了投入220億元人民幣在歐洲直接采購當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品外，網(wǎng)易考拉還將采取升級海外業(yè)務(wù)中心、布局國際物流供應(yīng)鏈以及扶持歐洲優(yōu)秀品牌入華等措施。

據(jù)悉，歐洲商品進(jìn)入中國市場主要有三條途徑，一是傳統(tǒng)的一般貿(mào)易形式，二是海外代購，三是新興的跨境電商模式。不過，隨著全球普惠貿(mào)易趨勢的發(fā)展，跨境電商正推動越來越多的歐洲品牌與中國消費者建立起市場連接。

“以德國為代表的歐洲國家對華貿(mào)易出口形式正在發(fā)生變化。”德國工商會中德經(jīng)濟(jì)合作部部長Sonja Müller說，此前主要以大宗配件為主，如今民用商品占比不斷提高。最近，歐洲不少企業(yè)組團(tuán)向當(dāng)?shù)厣虝髮ふ遗c中國跨境電商企業(yè)合作的機(jī)會。