收入豐厚，一度是“網(wǎng)紅”主播們留給普通人的第一印象，也吸引著許多年輕人對成為網(wǎng)紅躍躍欲試。2016年，QQ瀏覽器就曾發(fā)布過一組數(shù)據(jù)，在號稱“最難就業(yè)季”的時候，有高達54%的大學(xué)生將直播/網(wǎng)紅作為最向往的新興職業(yè)。也因此風(fēng)光無限，2016年更被標(biāo)注為“網(wǎng)紅元年”。

然而，在光鮮的掌聲之下，身處行業(yè)之外的人很難想象到的是，月收入過萬元并非“網(wǎng)紅”們的普遍生存狀態(tài)，普通“網(wǎng)紅”的薪水甚至比不過在寫字樓間工作的基層白領(lǐng)。

曉靜(化名)就是今年剛剛?cè)胄械钠胀ā熬W(wǎng)紅”，做了將近3個月的主播，每月的收入最高時也就在4000元上下?！耙驗槲业姆劢z少，也沒有人給我刷大額的禮物。”曉靜笑著說，她沒有經(jīng)歷過那段最火的時刻，而在她所認識的同行中，像自己這樣月入幾千元的普通“網(wǎng)紅”其實是絕大多數(shù)，“不過，因為我只是兼職，家里也不缺錢，對收入倒沒那么在意。”

“騰訊研究院”最近推出的《2017網(wǎng)絡(luò)主播新風(fēng)尚：4500多位主播告訴你的直播真相》報告中就寫道，在對全國4500多位主播進行問卷調(diào)查后統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，直播月收入1萬元以上的頭部主播占比僅為5%，而月收入在1萬元以下的普通主播占比卻高達95%，其中月收入僅在100元以下的主播占比超過7成。也就是說，主播收入呈現(xiàn)出“L形分布”的特點，只有處于頭部的少部分主播才能夠?qū)崿F(xiàn)外界傳言的高收入，大部分主播的直播收入都處于中低收入水平。

“網(wǎng)紅這個行業(yè)的真相是，光鮮的永遠是很小一部分，大部分人都在‘搬磚’?！币幻?jīng)紀(jì)人告訴記者，過去，他除了培養(yǎng)兼職“網(wǎng)紅”，也培養(yǎng)專職“網(wǎng)紅”。不過，從今年4月份起，他已經(jīng)放棄了專職“網(wǎng)紅”，因為入不敷出，投入的培訓(xùn)費、包裝費等根本賺不回來，“網(wǎng)紅行業(yè)的變化太大了，今年可是大大不如去年了。”

頭部主播粉絲也成倍下滑

在采訪中，無論是“網(wǎng)紅”本人、經(jīng)紀(jì)人，還是行業(yè)從業(yè)者和風(fēng)投人士，所有人給出的一個共同結(jié)論是，網(wǎng)紅經(jīng)濟的“風(fēng)口”已隨著2016年過去了。

表現(xiàn)之一就是，那些最愛湊熱鬧的企業(yè)，在去年的新品發(fā)布會中，樂此不疲地邀請著“網(wǎng)紅”主播坐鎮(zhèn)，“網(wǎng)紅”們一度PK掉了傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖，成為新一代的KOL。然而，到了2017年，這些烈焰紅唇的主播們集體從企業(yè)發(fā)布會的平臺上消失了。