“我認(rèn)識(shí)的一名大‘網(wǎng)紅’，能上花椒、映客等直播平臺(tái)前10的那種，現(xiàn)在就靠著在朋友圈給產(chǎn)品做點(diǎn)廣告掙錢了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，從她的觀察看，從今年1月份起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的勢(shì)頭就開始明顯表現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

表現(xiàn)之二就是，因?yàn)樯纥S、違反規(guī)定、資金鏈斷裂等原因倒閉的直播平臺(tái)數(shù)量正在不斷增加，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)倒閉平臺(tái)已經(jīng)超過15家，在資本市場中，那些依然風(fēng)光的直播平臺(tái)估值也在下降。估值一度高達(dá)70億元的映客直播，最近卻以35億元“賣身”給了一家公關(guān)公司，就有評(píng)論認(rèn)為直播行業(yè)已進(jìn)入“山雨欲來風(fēng)滿樓”的節(jié)奏。

“從粉絲數(shù)量上看，這些直播平臺(tái)上就連頭部主播的粉絲都在成倍下滑?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰那皹I(yè)內(nèi)人士向記者透露，在2016年上半年，幾大直播平臺(tái)上排名前五的頭部主播活躍粉絲數(shù)據(jù)可以達(dá)到幾十萬個(gè)，到了去年年底，活躍粉絲數(shù)據(jù)就已下滑到5萬個(gè)，今年也許更厲害。“對(duì)于直播平臺(tái)來說，要想存活下去，就需要優(yōu)質(zhì)的主播吸引流量，提高用戶留存。所以，現(xiàn)在都在下大力氣培養(yǎng)明星主播，讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動(dòng)，以此提高曝光量。但在瘋狂燒錢培養(yǎng)的背后，直播平臺(tái)至今仍然沒找到一個(gè)清晰的盈利方式，這才是更糟糕的?！?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場洗牌

“風(fēng)口”過后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)怎么走？艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播/網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有四大痛點(diǎn)：一是低俗文化傾向隨時(shí)可能遭遇封殺；二是運(yùn)作模式的同質(zhì)化與可復(fù)制性，易產(chǎn)生審美疲勞；三是資本的介入將影響內(nèi)容創(chuàng)作整體風(fēng)格；四是受眾轉(zhuǎn)移成本低。

“這個(gè)市場上，本來就不需要那么多的直播平臺(tái)，這輪泡沫確實(shí)需要擠一擠?！币晃辉?jīng)投資過直播平臺(tái)的風(fēng)投人士直接告訴記者，在未來，只有用戶規(guī)模達(dá)到千萬級(jí)別、形成了直播和用戶之間穩(wěn)定生態(tài)關(guān)系的直播平臺(tái)，才有存活下來的可能性。至于如何盈利，現(xiàn)在還在探索之下，“至少先要做到規(guī)模夠大吧?！?/p>

來瘋直播總裁張宏濤也表示，對(duì)于直播的下半場，誰能夠有效控制獲客成本和分成成本，盡早把自己的平臺(tái)變成能夠產(chǎn)生凈利潤的平臺(tái)，誰就能笑到最后。而保守估計(jì)，未來有80%至90%的平臺(tái)會(huì)被淘汰，這也意味著整個(gè)直播市場會(huì)持續(xù)進(jìn)入緩慢下降的過程。

本報(bào)記者 趙瑩瑩 制圖 張迪