在觀看蠶寶寶活動中，家長教孩子如何仔細觀察。 佘 穎攝

還沒到暑假，身在新疆的等等媽媽就開始查閱各大旅行機構(gòu)的旅游產(chǎn)品了。8歲的等等已經(jīng)去過上海迪士尼，今年可能還要再去一趟。“孩子就喜歡冰雪奇緣，對看風(fēng)景沒什么興趣?！钡鹊葖屨f。

“我希望她能玩得有意義，不要只是瘋跑。最好是迪士尼這樣的地方，能跟她平時看的書和動畫片結(jié)合起來?！钡鹊葖層浀门畠嚎吹矫灼婧桶籽┕鲿r，很激動，還會跟著小朋友一起合唱米奇妙妙屋的歌，“比她坐郵輪出國玩開心多了”。

在旅游業(yè)界，暑期親子游是必爭之地。此前親子游的產(chǎn)品相對單一，除了動物園、海灘戲水等活動，就是去各個名校參觀。迪士尼如此火爆，主要得益于它是少數(shù)適合孩子的主題游線路。在旅游市場，也有企業(yè)專門做游學(xué)、夏令營、社會實踐，只是一直沒有成為主流。在今年這個夏天，他們所代表的“研學(xué)旅行”突然成為親子游的關(guān)鍵詞。

旅行期望在升級

變化的直接原因是一份文件。2016年年底，教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，提出各中小學(xué)要結(jié)合當?shù)貙嶋H，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教學(xué)計劃，并且要求把中小學(xué)組織學(xué)生參加研學(xué)旅行的情況和成效，作為學(xué)校綜合考評體系的重要內(nèi)容。

不少業(yè)內(nèi)人士都把這份意見稱為天上掉餡餅，砸火了一個至少有1億中小學(xué)生的研學(xué)旅行市場。

世紀明德董事長、青青部落創(chuàng)始人王學(xué)輝就是其中之一?！昂茈y估計研學(xué)旅行的市場潛力到底有多大。游學(xué)、研學(xué)、營地教育、社會綜合實踐無法準確定義，我傾向于按照領(lǐng)軍企業(yè)的市場集中度來倒推行業(yè)規(guī)模?！蓖鯇W(xué)輝算過，在國際游學(xué)領(lǐng)域，龍頭新東方國際游學(xué)年銷售額約為四五億元，按照龍頭企業(yè)市場份額占1%至3%的規(guī)律，倒推國際游學(xué)市場約為二三百億元。國內(nèi)游學(xué)龍頭是世紀明德，年銷售額也是4億元，因此國內(nèi)游學(xué)市場規(guī)模也是二三百億元，加起來就是400億元至600億元。

此前，由于安全責任重的緣故，王學(xué)輝和同事們只在全國“生磕”下3000多所愿意組織學(xué)生出游的學(xué)校，這些學(xué)校只占全國中小學(xué)的5%左右。