■記者 夏 芳

年內(nèi)，不管是資本市場還是銷售渠道，高端白酒企業(yè)的表現(xiàn)十分搶眼，然而，對于青青稞酒來說，年內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)卻乏力。

10月13日，青青稞酒發(fā)布了2017年前三季度業(yè)績修正公告，公司將前次公布的前三季度凈利潤變動幅度下降30%至0.00%進(jìn)行了修正，修正后的業(yè)績預(yù)告變動幅度為下降30%到50%。

向下修正業(yè)績

根據(jù)青青稞酒發(fā)布的業(yè)績修正公告顯示，青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度報告中預(yù)計的業(yè)績?yōu)椋航衲昵叭径葰w屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為-30.00% 至 0.00% ，歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為1.36億元至1.94億元。修正后的預(yù)計業(yè)績比上年同期下降30%至50%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9711.04萬元至1.36億元。

對于業(yè)績修正的原因，青青稞酒表示，受公司部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素的影響；加之，本年度加大了品牌推廣及宣傳力度，加大了全國性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動銷方面的投放力度，品牌與渠道費(fèi)用增加，前三季度銷售收入、凈利潤出現(xiàn)了一定程度的下降。

相比公司在中報披露的三季報業(yè)績預(yù)告的原因，此次業(yè)績修正中，青青稞酒此次增加了部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素。

對此，青青稞酒公司證券部工作人員昨日接受《證券日報》記者采訪時也表示，銷售政策調(diào)整，主要是在銷售環(huán)節(jié)中取消了搭贈活動，部分產(chǎn)品的價格進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，產(chǎn)品迭代則是公司對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，升級老包裝產(chǎn)品的同時，推出有機(jī)青稞酒金寶以及小黑、純凈等新產(chǎn)品。

值得注意的是，查閱青青稞酒年內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)可見，公司第一季度營收和凈利潤分別出現(xiàn)了11.71%和29.61%的同比下降；中報業(yè)績同樣延續(xù)了業(yè)績下滑的態(tài)勢，上半年實(shí)現(xiàn)營收收入6.69億元，同比下降52.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.06億元，同比下降29.2%。

廣告投入難改業(yè)績下滑頹勢

根據(jù)2016年年報中，公司表示，2017年初，天佑德青稞酒與中央電視臺《一年又一年》欄目組合作，贊助該欄目，并以“一年又一年，共飲天佑德”為主 題落地線下活動推廣;在維持CCTV-1投放基礎(chǔ)上，增加天佑德青稞酒品牌廣告在CCTV-9、CCTV-10等熱點(diǎn)欄目的投放，后 經(jīng)階段性測算，天佑德青稞酒央視的品牌曝光在2017年1月份單月達(dá)到6億人次。