廣告投入成為拖累青青稞酒凈利潤下滑的因素之一，但是，大手筆的廣告投入效果如何，公司在前三季度業(yè)績表現(xiàn)來看，效果并不明顯。

在中報中，青青稞酒表示，2017年上半年，天佑德青稞酒依托中央電視臺打造品牌高勢能，天佑德青稞酒品牌廣告連續(xù)在中央電視臺1套、5套、9 套、10套、13套投放；以“一年又一年 共飲天佑德”為主題，和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進行的公關傳播活動取得良好效果;西藏第一塊青稞田開耕儀式、青稞酒文化節(jié)、天佑德洲際隊環(huán)湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套、13套節(jié)目中播出，品牌曝光度持續(xù)增加。

青青稞酒大手筆的廣告投入背后，或許品牌效應提升了，但是公司的銷售并未有改色。

事實上，在半年報中，青青稞酒對于公司面臨的形式也有所提及。公司表示，白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩，市場競爭依然激烈，進一步開拓省外市場，搶占市場份額存在較大挑戰(zhàn)；行業(yè)標準、行業(yè)準入、食品安全、環(huán)境保護等政策對白酒行業(yè)的要求越來越高，對公司產(chǎn)品成本控制存在一定壓力?！拔磥?，公司產(chǎn)能的釋放、多酒種經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)+等新模式的探索，短期內會形成成本費用上升的壓力，同時多酒種經(jīng)營和新模式的探索存在不確定性風險。”

中酒時代轉型減虧

值得一提的是，白酒行業(yè)經(jīng)過4年的深度調整，雖然高端白酒整體回暖明顯，但是對于多數(shù)白酒企業(yè)來說仍面臨著較大的困難。而青青稞酒在行業(yè)調整期也在積極轉型，包括在2015年收購酒類垂直網(wǎng)站中酒網(wǎng)，公司向互聯(lián)網(wǎng)+轉型。然而，從目前來看，公司收購中酒網(wǎng)并未給公司帶來效益，反而拖累了公司的業(yè)績。

青青稞酒在2017年半年報中描述：2015年下半年，公司完成了對中酒時代的收購，公司合并資產(chǎn)負債表中形成1.79億元的商譽，占2016年經(jīng)審計凈資產(chǎn)的7.28%。根據(jù)《企業(yè)會計準則》規(guī)定，商譽不作攤銷處理，需在每年年度終時進行減值測試。若中酒時代在未來經(jīng)營中不能趨穩(wěn)向好，形成的商譽將會存在減值風險，從而對公司今后的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

而縱觀國內的酒類垂直電商企業(yè)，它們近年來的表現(xiàn)也十分乏力，同樣，中酒的業(yè)績表現(xiàn)也一般。為此，青青稞酒對中酒的轉型升級也迫在眉睫。

青青稞酒在公告中提到，中酒時代在為傳統(tǒng)酒企提供全產(chǎn)業(yè)鏈“＋互聯(lián)網(wǎng)”服務的定位下，開發(fā)了專業(yè)的酒類產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的營銷管理工具——中酒云圖，以及專注于酒水消費者運營的中酒云碼系統(tǒng)，提高運營效率，降低成本，降低減值風險。