■記者 夏 芳

年內(nèi)，不管是資本市場(chǎng)還是銷售渠道，高端白酒企業(yè)的表現(xiàn)十分搶眼，然而，對(duì)于青青稞酒來說，年內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻乏力。

10月13日，青青稞酒發(fā)布了2017年前三季度業(yè)績(jī)修正公告，公司將前次公布的前三季度凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度下降30%至0.00%進(jìn)行了修正，修正后的業(yè)績(jī)預(yù)告變動(dòng)幅度為下降30%到50%。

向下修正業(yè)績(jī)

根據(jù)青青稞酒發(fā)布的業(yè)績(jī)修正公告顯示，青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度報(bào)告中預(yù)計(jì)的業(yè)績(jī)?yōu)椋航衲昵叭径葰w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為-30.00% 至 0.00% ，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為1.36億元至1.94億元。修正后的預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)比上年同期下降30%至50%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9711.04萬元至1.36億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)修正的原因，青青稞酒表示，受公司部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素的影響；加之，本年度加大了品牌推廣及宣傳力度，加大了全國(guó)性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動(dòng)銷方面的投放力度，品牌與渠道費(fèi)用增加，前三季度銷售收入、凈利潤(rùn)出現(xiàn)了一定程度的下降。

相比公司在中報(bào)披露的三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的原因，此次業(yè)績(jī)修正中，青青稞酒此次增加了部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素。

對(duì)此，青青稞酒公司證券部工作人員昨日接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，銷售政策調(diào)整，主要是在銷售環(huán)節(jié)中取消了搭贈(zèng)活動(dòng)，部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，產(chǎn)品迭代則是公司對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，升級(jí)老包裝產(chǎn)品的同時(shí)，推出有機(jī)青稞酒金寶以及小黑、純凈等新產(chǎn)品。

值得注意的是，查閱青青稞酒年內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可見，公司第一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別出現(xiàn)了11.71%和29.61%的同比下降；中報(bào)業(yè)績(jī)同樣延續(xù)了業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收收入6.69億元，同比下降52.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.06億元，同比下降29.2%。

廣告投入難改業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì)

根據(jù)2016年年報(bào)中，公司表示，2017年初，天佑德青稞酒與中央電視臺(tái)《一年又一年》欄目組合作，贊助該欄目，并以“一年又一年，共飲天佑德”為主 題落地線下活動(dòng)推廣;在維持CCTV-1投放基礎(chǔ)上，增加天佑德青稞酒品牌廣告在CCTV-9、CCTV-10等熱點(diǎn)欄目的投放，后 經(jīng)階段性測(cè)算，天佑德青稞酒央視的品牌曝光在2017年1月份單月達(dá)到6億人次。

廣告投入成為拖累青青稞酒凈利潤(rùn)下滑的因素之一，但是，大手筆的廣告投入效果如何，公司在前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，效果并不明顯。

在中報(bào)中，青青稞酒表示，2017年上半年，天佑德青稞酒依托中央電視臺(tái)打造品牌高勢(shì)能，天佑德青稞酒品牌廣告連續(xù)在中央電視臺(tái)1套、5套、9 套、10套、13套投放；以“一年又一年 共飲天佑德”為主題，和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進(jìn)行的公關(guān)傳播活動(dòng)取得良好效果;西藏第一塊青稞田開耕儀式、青稞酒文化節(jié)、天佑德洲際隊(duì)環(huán)湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套、13套節(jié)目中播出，品牌曝光度持續(xù)增加。

青青稞酒大手筆的廣告投入背后，或許品牌效應(yīng)提升了，但是公司的銷售并未有改色。

事實(shí)上，在半年報(bào)中，青青稞酒對(duì)于公司面臨的形式也有所提及。公司表示，白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，進(jìn)一步開拓省外市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額存在較大挑戰(zhàn)；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入、食品安全、環(huán)境保護(hù)等政策對(duì)白酒行業(yè)的要求越來越高，對(duì)公司產(chǎn)品成本控制存在一定壓力?！拔磥恚井a(chǎn)能的釋放、多酒種經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)+等新模式的探索，短期內(nèi)會(huì)形成成本費(fèi)用上升的壓力，同時(shí)多酒種經(jīng)營(yíng)和新模式的探索存在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。”

中酒時(shí)代轉(zhuǎn)型減虧

值得一提的是，白酒行業(yè)經(jīng)過4年的深度調(diào)整，雖然高端白酒整體回暖明顯，但是對(duì)于多數(shù)白酒企業(yè)來說仍面臨著較大的困難。而青青稞酒在行業(yè)調(diào)整期也在積極轉(zhuǎn)型，包括在2015年收購(gòu)酒類垂直網(wǎng)站中酒網(wǎng)，公司向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。然而，從目前來看，公司收購(gòu)中酒網(wǎng)并未給公司帶來效益，反而拖累了公司的業(yè)績(jī)。

青青稞酒在2017年半年報(bào)中描述：2015年下半年，公司完成了對(duì)中酒時(shí)代的收購(gòu)，公司合并資產(chǎn)負(fù)債表中形成1.79億元的商譽(yù)，占2016年經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的7.28%。根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》規(guī)定，商譽(yù)不作攤銷處理，需在每年年度終時(shí)進(jìn)行減值測(cè)試。若中酒時(shí)代在未來經(jīng)營(yíng)中不能趨穩(wěn)向好，形成的商譽(yù)將會(huì)存在減值風(fēng)險(xiǎn)，從而對(duì)公司今后的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

而縱觀國(guó)內(nèi)的酒類垂直電商企業(yè)，它們近年來的表現(xiàn)也十分乏力，同樣，中酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也一般。為此，青青稞酒對(duì)中酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)也迫在眉睫。

青青稞酒在公告中提到，中酒時(shí)代在為傳統(tǒng)酒企提供全產(chǎn)業(yè)鏈“＋互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)的定位下，開發(fā)了專業(yè)的酒類產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷管理工具——中酒云圖，以及專注于酒水消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的中酒云碼系統(tǒng)，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低成本，降低減值風(fēng)險(xiǎn)。

而據(jù)記者了解，青青稞酒年內(nèi)發(fā)布了多次對(duì)外投資進(jìn)展公告，而其中的“主角”則是中酒時(shí)代公司。

2017年8月22日，青青稞酒發(fā)布《關(guān)于子公司與他方共同投資設(shè)立新公司的議案》，同意控股子公司中酒時(shí)代與合肥市瑞慶酒類銷售有限公司（簡(jiǎn)稱“瑞慶公司”）共同投資設(shè)立安徽中酒聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司，注冊(cè)資本500萬元人民幣。其中，中酒時(shí)代以自有資金出資255萬元，占出資總額51%，瑞慶公司以現(xiàn)金出資245萬元，占出資總額的49%。中酒時(shí)代與瑞慶公司已經(jīng)于2017年8月22日在北京簽署《關(guān)于合資成立“安徽中酒聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司”的框架協(xié)議》

另外，2017年6月28日，青青稞酒第三屆董事會(huì)第五次會(huì)議審議通過《關(guān)于子公司與他方共同投資設(shè)立新公司的議案》，同意控股子公司中酒時(shí)代與宜賓匯優(yōu)商貿(mào)有限公司（簡(jiǎn)稱“宜賓匯優(yōu)商貿(mào)”）共同投資設(shè)立四川中酒時(shí)代商業(yè)管理有限公司，注冊(cè)資本300萬元人民幣。其中，中酒時(shí)代以自有資金出資180萬元，占出資總額60%。中酒時(shí)代與宜賓匯優(yōu)商貿(mào)已經(jīng)于2017年6月28日在北京簽署《中酒四川商業(yè)管理有限公司合作協(xié)議》。

而據(jù)上述青青稞酒證券部人員表示，中酒時(shí)代正在進(jìn)行重新定位和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目前業(yè)務(wù)劃分為三大塊，一是原來B2C酒類電商業(yè)務(wù)——中酒網(wǎng)，目前B2C業(yè)務(wù)適度收縮，以減少虧損；二是為傳統(tǒng)酒企提供全產(chǎn)業(yè)鏈“＋互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)，已經(jīng)開發(fā)了專注于酒企的互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷管理工具——中酒云圖，以及專注于酒水消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的中酒云碼系統(tǒng)，盈利模式是為傳統(tǒng)酒企和下游經(jīng)銷商、煙酒專賣店等提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)，收取服務(wù)費(fèi)用，目前在青海、甘肅、山東、四川、安徽等區(qū)域的銷售終端投入使用；三是中酒連鎖業(yè)務(wù)，通過區(qū)域合伙人模式，開展中酒連鎖門店的招商加盟，中酒時(shí)代負(fù)責(zé)提供品牌、授權(quán)和系統(tǒng)支持，并收取加盟費(fèi)用，目前在山東、四川等地陸續(xù)推廣。