寺庫發(fā)布《奢侈品網(wǎng)絡消費報告》 年輕一代將成消費主力

陳琪

伴隨年輕一代崛起，中國正在成為全球增速最快的奢侈品消費市場，在線市場處于不斷增速中?！?016年中國的在線奢侈品銷售額增長12%，2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，明年這一比例將上升至9%，預計2021年底達到13%。”

亞洲領先的精品生活方式平臺寺庫（納斯達克：SECO），日前聯(lián)合騰訊、德勤發(fā)布《2017中國奢侈品網(wǎng)絡消費報告》（以下簡稱《報告》），全面揭示新經(jīng)濟時代下中國高價值人群的消費升級現(xiàn)狀。中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲，而為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢。

奢侈品轉(zhuǎn)向線上電商

《報告》重點調(diào)取2012~2017年間寺庫用戶的全數(shù)據(jù)進行多維度透視分析，與騰訊強強聯(lián)手進行大數(shù)據(jù)分析，精準捕捉了中國奢侈品市場正在發(fā)生的深刻變化與趨勢。

據(jù)《報告》顯示，中國奢侈品消費規(guī)模位居全球第二，且穩(wěn)步增長。2016年，全球奢侈品市場整體規(guī)模增長3.32%，中國奢侈品銷售額達到4983億元人民幣，占全球總額的21%，僅次于美國，成全球第二大奢侈品市場。2017年，中國奢侈品銷售額預計將增長7%，至5310億元人民幣，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

年輕一代將在未來10年成為奢侈品消費的主導力量。年輕一代可支配收入占2015年中國可自由支配收入的34%，2025年這個數(shù)字預計將上升到50%。大約42%的中國年輕一代傾向于在網(wǎng)上購物，中國奢侈品網(wǎng)上購物的平均年齡為25歲，年輕人在網(wǎng)上購物的欲望沒有絲毫減退的跡象。

消費群體趨向年輕化也在改變奢侈品牌的傳播方式。據(jù)《報告》調(diào)查顯示，年輕一代的消費者在使用網(wǎng)絡和社交媒體渠道（如微博和微信）上非常活躍，獲取奢侈品信息來源上，數(shù)字媒體占到76%，傳統(tǒng)媒體占24%。來自寺庫的數(shù)據(jù)，奢侈品品牌現(xiàn)在正意識到數(shù)字內(nèi)容的重要性，比如視頻流媒體、電商平臺和微商，這些從2014年到2017年都有了顯著的增長。到2017年5月，40%的時尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經(jīng)發(fā)展了直銷電商，比2014年增長了20%和24%。