《軒轅劍之漢之云》首次采用“半臺(tái)全網(wǎng)”的播出模式

《軒轅劍之漢之云》自8月8日在上海東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)和愛奇藝同步開播以來，因“半臺(tái)全網(wǎng)”的播出模式引發(fā)業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。所謂“半臺(tái)全網(wǎng)”，即該劇在衛(wèi)視播出到一定集數(shù)，余下劇集只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。在業(yè)內(nèi)人士看來，從此前的“先網(wǎng)后臺(tái)”到如今的“半臺(tái)全網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的話語權(quán)不斷增強(qiáng)。但任憑臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的合作模式怎樣翻新，只有通過高品質(zhì)的劇集贏得高口碑，才能使新的商業(yè)模式產(chǎn)生源源不斷的盈利能力。

拉動(dòng)付費(fèi)視頻網(wǎng)站成贏家

因由IP改編而成，《軒轅劍之漢之云》在上海東方衛(wèi)視和愛奇藝播出后受到不小的關(guān)注，并在開播兩周后播放量突破5億，此外微博話題#軒轅劍之漢之云#閱讀量也已升至8.5億，多次沖進(jìn)微博話題榜單TOP2。然而，相比于不斷上升的播放量，更讓業(yè)內(nèi)好奇的則是該劇的編排方式。

據(jù)“追劇時(shí)間表”顯示，上海東方衛(wèi)視在播出12集后，8月29日起，愛奇藝免費(fèi)更新和上海東方衛(wèi)視均暫時(shí)停止更新，只有愛奇藝VIP會(huì)員繼續(xù)更新。而百度百科顯示，該劇共58集，同時(shí)愛奇藝官微“愛奇藝娛樂”表示，最后18集只在愛奇藝播出，那中間13-40集還會(huì)在9月之后的上海東方衛(wèi)視播出。

但關(guān)鍵的是《軒轅劍之漢之云》最后18集只在愛奇藝上播出，這種“半臺(tái)全網(wǎng)”的“花哨”編排玩法，意味著追劇時(shí)“等”是沒用的，電視臺(tái)免費(fèi)播出到一定集數(shù)之后，若想繼續(xù)觀看其他劇集，只有付費(fèi)成為愛奇藝VIP會(huì)員。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示，從這種編排方式來看，由于后續(xù)所有追劇觀眾均會(huì)從電視臺(tái)上轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，所以視頻網(wǎng)站會(huì)成為最大贏家，且觀眾不僅轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站還需成為VIP會(huì)員，這會(huì)導(dǎo)致該劇的忠實(shí)粉絲成為付費(fèi)會(huì)員，從而使視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展自身的會(huì)員業(yè)務(wù)。

衛(wèi)視“斷劇”為強(qiáng)勢(shì)資源留空間

自從視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的關(guān)系一直較為微妙，從過去的先臺(tái)后網(wǎng)到同步播出，再到先網(wǎng)后臺(tái)，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作模式也在不斷變化。但此次《軒轅劍之漢之云》的半臺(tái)全網(wǎng)模式還是首次出現(xiàn)，這也讓業(yè)內(nèi)感到好奇，究竟是什么原因使得電視臺(tái)愿意做出即使無法播放全部劇集也要購買該劇版權(quán)的決定。

影評(píng)人劉暢對(duì)此表示，“可能是該劇出品方與衛(wèi)視達(dá)成相關(guān)協(xié)議，比如在版權(quán)價(jià)格上給予優(yōu)惠，或是在其他方面進(jìn)行補(bǔ)充協(xié)議。此外還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段影視作品數(shù)量眾多，真正能成為爆款的影視劇只是其中少數(shù)，再加上市場(chǎng)上的激烈競爭，衛(wèi)視選擇這種編排方式或許是無法確定該劇究竟能形成什么樣的市場(chǎng)反響，假若效果未達(dá)預(yù)期或出現(xiàn)其他強(qiáng)勢(shì)資源，斷尾的方式則可以給其他更具競爭力的影視劇讓路，留出播放空間”。

除此以外，半臺(tái)全網(wǎng)的模式對(duì)觀眾的影響也并不大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少觀眾尤其是年輕觀眾，已經(jīng)習(xí)慣于使用視頻網(wǎng)站觀看影視作品，半臺(tái)全網(wǎng)的模式并不影響觀眾的追劇過程，且現(xiàn)階段付費(fèi)模式正在逐步發(fā)展，部分觀眾已經(jīng)慢慢接受付費(fèi)會(huì)員模式，那些真正喜歡該劇的觀眾應(yīng)該也不會(huì)吝嗇幾十元的會(huì)員費(fèi)。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)手握高質(zhì)劇集是關(guān)鍵

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是近年來電視劇播出的特點(diǎn)，這種趨勢(shì)也因觀眾收看習(xí)慣的改變而不斷被強(qiáng)化。在陳立強(qiáng)看來，在當(dāng)下的市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站的競爭力和話語權(quán)不斷加強(qiáng)，并逐步超越電視臺(tái)，但電視臺(tái)對(duì)于影視劇出品方而言也不能舍棄，原因則是電視臺(tái)有利于帶來口碑并引起話題，特別是品牌性較強(qiáng)的電視臺(tái)，只要在該頻道上播出，就能實(shí)現(xiàn)不小的熱度。

鑒于《軒轅劍之漢之云》是首個(gè)采取半臺(tái)全網(wǎng)編排方式的影視劇，且目前還未播出完畢，所以業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該模式能否實(shí)現(xiàn)最終效果還有待未來進(jìn)行觀察，并根據(jù)該劇播出情況看是否適合鋪開到其他影視劇的編排決策中。

在從業(yè)者看來，若按照整個(gè)影視劇的制作鏈條，編排播出是影視劇從制作到推向市場(chǎng)的后半程，雖然也是整個(gè)鏈條不可忽視的環(huán)節(jié)之一，但若想實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)效果關(guān)鍵還在于影視劇的前半程，即制作，擁有較高品質(zhì)的影視劇自身就可達(dá)到較好的反響，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等不同編排模式只是為其錦上添花。