按照華帝股份官方給出的數(shù)據(jù)，此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)期間，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的線上終端零售額預(yù)計(jì)為2900萬(wàn)元，線下終端零售額預(yù)計(jì)為5000萬(wàn)元，總零售額就是7900萬(wàn)元。

周一下午，記者走訪了東三環(huán)的線下門(mén)店，并未看見(jiàn)有前來(lái)退款的消費(fèi)者，工作人員解釋為“也許大家看完球后還在倒時(shí)差”。截至昨天晚間，北京蘇寧和北京國(guó)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者表示，兩日以來(lái)并沒(méi)有消費(fèi)者前來(lái)退款。

華帝到了贏了還是輸了？

本屆世界杯，家電企業(yè)紛紛押注世界杯營(yíng)銷(xiāo)，比如長(zhǎng)虹美菱簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)、萬(wàn)和電氣成阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商、TCL找巴西隊(duì)代言。不過(guò)，相比于其他企業(yè)，法國(guó)隊(duì)的奪冠無(wú)疑將華帝推上了“網(wǎng)紅”的位置?！?000萬(wàn)元換一個(gè)全國(guó)’網(wǎng)紅’，華帝這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)足可以計(jì)入家電業(yè)的經(jīng)典之戰(zhàn)中。”一位家電企業(yè)公關(guān)人員私下告訴記者，煙機(jī)灶具是消費(fèi)頻次不高的產(chǎn)品，華帝通過(guò)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，除了讓全國(guó)人都知道品牌外，也拉動(dòng)了庫(kù)存銷(xiāo)售，并占領(lǐng)了部分市場(chǎng)份額。不過(guò)，也有評(píng)論指出，出于投資者對(duì)兌付結(jié)果的擔(dān)心，華帝股份自世界杯開(kāi)賽以來(lái)市值已累計(jì)縮水120億元。