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為什么男性消費開始崛起？

2019-06-06 08:19:01 A+A-

原標(biāo)題：優(yōu)衣庫 x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費開始崛起？

新消費導(dǎo)讀

之前貓爪杯、喜茶等爆款事件新消費內(nèi)參和大家都進(jìn)行了一番討論，今天透過優(yōu)衣庫 x KAWS爆火事件的背后我們看到了男性消費的崛起，因此在這里和大家一起分享一下我們的觀點。

首先要知道所有爆款現(xiàn)象的背后都會有一整套支持品牌出現(xiàn)爆款的邏輯支撐，優(yōu)衣庫在此之前就已經(jīng)和漫威、火影忍者等等超級IP做了很多聯(lián)合出品也是這次與KAWS聯(lián)名之后爆款刷屏的基礎(chǔ)，在此便不贅述。

更為有意思的則是被忽視的男性消費的崛起，這個趨勢在美妝領(lǐng)域更為凸顯，也是不少消費企業(yè)忽視的一個趨勢，我們認(rèn)為值得通過這一次的爆款事件和大家一起來探討男性消費趨勢的底層邏輯。

本文共5855個字，閱讀本文你需要花8分鐘，但是讀過之后，你將徹底改變對狗>男性消費力的看法。

6月3日0點，優(yōu)衣庫與藝術(shù)家KAWS聯(lián)名款T-shirt上架發(fā)售，上線一分鐘后便有網(wǎng)友在社交媒體曬圖：購物車因庫存不足無法購買。

這款售價99元的印著玩偶的T-shirt在線下實體店更是被一搶而空，短短數(shù)小時，微博話題“優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶”登上熱搜榜前五。優(yōu)衣庫聯(lián)名T年年有，為什么這次卻造就空前盛世？

Kaws出生于美國，因?qū)诸^廣告牌進(jìn)行二次涂鴉創(chuàng)造走紅，九十年代美國街頭文化盛行，Kaws的涂鴉創(chuàng)作也廣受推崇并逐漸風(fēng)靡全球，隨著作品走進(jìn)博物館、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐漸被大眾認(rèn)識并喜愛。標(biāo)志性的垂頭、XX符號眼睛、強烈的街頭文化感吸了眾多男性用戶，陳冠希、余文樂都是其忠實粉絲。而此次優(yōu)衣庫X kaws 刷屏搶空，也正是男性消費力崛起的表現(xiàn)之一。

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