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為什么男性消費(fèi)開始崛起？(4)

2019-06-06 08:19:01 A+A-

隨著中國(guó)的消費(fèi)水平近些年來不斷升級(jí)，人們似乎忘了曾經(jīng)消費(fèi)水平較低的情況下，在滿足日用需求的情況下可以購(gòu)買房屋和車輛已經(jīng)是很多普通家庭的極限了。

人類是社會(huì)的動(dòng)物，人類的行為離不開社會(huì)規(guī)范的制約。過去男性扮演的經(jīng)濟(jì)提供者角色本身對(duì)于男性的形象要求就更偏向于保守的，堅(jiān)定的，傳統(tǒng)的形象特征。這些特征與商業(yè)社會(huì)上面男性的多樣性的更加追求生活品質(zhì)和個(gè)人形象的特征是相互沖突的。因此過去很多追求個(gè)人形象和時(shí)尚消費(fèi)的男性極容易被扣上一個(gè)“娘娘腔”、“二流子”的標(biāo)簽。

為什么男性消費(fèi)在崛起？

1、潮牌代替煙、酒、房、車成為男性的社交貨幣。

在之前新消費(fèi)內(nèi)參的《褚橙、小罐茶、開山這些品牌，為什么它們是社交貨幣？》文章中已經(jīng)給大家介紹了社交貨幣的概念，今天優(yōu)衣庫(kù) x KAWS 爆火事件又一次印證了社交貨幣的概念，接下來將從社交貨幣的角度來講講男性社交貨幣的轉(zhuǎn)變，從而揭示男性消費(fèi)崛起的原因。

1）新的談資。

比起豪宅和豪車來說潮牌的價(jià)格要低很多但是帶來的文化調(diào)性和故事卻更容易成為談資，并且更接近社交場(chǎng)景。

在毒APP、CHAO社區(qū)當(dāng)中大家可以針對(duì)潮牌進(jìn)行交流和審美方面的學(xué)習(xí)、借鑒，KOL幫助男性降低決策成本，在直男的心目中種草，形成男性購(gòu)物社區(qū)。

在男性進(jìn)入酒吧之后要如何成為萬眾矚目最有辨識(shí)度的那一位？當(dāng)然不可能把車鑰匙直接摔在桌子上或者把家里大門的鑰匙拿出來告訴大家你在哪個(gè)小區(qū)，更行之有效的辦法是穿上毒APP推薦的Surpreme限量版T恤和踩上CHAO社區(qū)KOL推薦的AJ新限量款，整個(gè)酒吧你就是最靚的仔。

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