為什么男性消費(fèi)開始崛起？(2)

2019-06-06 08:19:01 A+A-

AJ風(fēng)靡、男性化妝潮等等趨勢都顯示日益速增的男性消費(fèi)需求，隨著消費(fèi)升級(jí)，“他經(jīng)濟(jì)”也突顯巨大市場活力。不少專注男性消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，也備受資本關(guān)注。近日，專注于服務(wù)男性消費(fèi)來的“毒APP”被披露已完成新一輪融資，預(yù)計(jì)投后估值將達(dá)到十億美元與此同時(shí)，其營收數(shù)據(jù)也被公布。數(shù)據(jù)顯示，毒2018年gmv超百億元，而在2019年將為數(shù)百億元。

對標(biāo)小紅書，知乎推出男生種草社區(qū)“CHAO”社區(qū)，根據(jù)APP介紹，產(chǎn)品主要為男性提供推薦好物，并提供關(guān)于潮流單品的使用測試，甚至設(shè)置了迎合男性用戶興趣的頻道“極客科技”。2018年知乎接連爆出裁員消息，在資本寒冬之際，知乎也開啟一系列商業(yè)化的探索，知識(shí)付費(fèi)、短視頻似乎都沒有給知乎帶來可觀營收，而推出CHAO社區(qū)也是知乎布局商業(yè)百變現(xiàn)非常一步。

中國銀聯(lián)發(fā)布的《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付安全調(diào)查報(bào)告》稱，2017年23%的男性消費(fèi)超5千元，而女性占比只有15%?！吨袊莩奁肪W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》中的有關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)中，男性客單價(jià)比女性高6%，消費(fèi)3次頻次以上的男性比例更高于女性。可見，他經(jīng)濟(jì)已是一片不可忽略的藍(lán)海市場。

“她”時(shí)代的概念被一再提上新聞媒體，過去一直以來，女性才是市場的寵兒，人們喜歡研究女性用什么產(chǎn)品，女性的購物習(xí)慣，女性喜歡的明星等等，而對于男性的消費(fèi)習(xí)慣和需求，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有女性的詳細(xì)和深入。因?yàn)橐恢币詠砟行栽谫徫锷厦姹憩F(xiàn)都較女性弱，尤其是時(shí)尚類購物。

為什么過去男性的消費(fèi)需求較低，消費(fèi)表現(xiàn)較弱呢？

1、過去的男性消費(fèi)觀念較為保守。

海瀾之家過去的的廣告語還言猶在耳，“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發(fā)現(xiàn)?！蹦莻€(gè)年代印小天穿著彩色polo衫，立著領(lǐng)子擺著夸張pose的造型出現(xiàn)在了各個(gè)二三線城市的大商場里面。

首頁上一頁 123 4 5...全文共 9 頁下一頁