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速食文化，如此流行……

2024-10-27 09:38:02 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

近年來，短視頻、微短劇、“1分鐘看懂”等視頻內(nèi)容成為很多人日常消遣的對象。盡管形態(tài)豐富、內(nèi)容各異，但這些產(chǎn)品有一個共同特點，就是時間維度“短”?？梢?，我們正在進入，或已經(jīng)進入了知識的“速食時代”。

當前在各類媒體平臺中的文化傳播特征中，既有“速食文化”，也有“文化速食”。

據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全年共上線重點網(wǎng)絡微短劇384部，較2022年增加一倍多。此外，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡劇和電影/網(wǎng)絡電影。

短平快時代，總會有新話題、新領域出現(xiàn)，“短”的知識產(chǎn)品，似乎更容易“吸粉”。“速食文化”的流行密碼是因為“短”嗎？

與速食類似，方便、快捷的體驗或許是“速食文化”的重要特質(zhì)。然而，究其核心，是“速食”有效整合了用戶快節(jié)奏生活中的碎片時間，彌補了原本“正餐”的短板。

像短視頻，它的內(nèi)容簡短、場景簡化、敘事多層反轉(zhuǎn)，把復雜的信息或情緒壓縮在一個較小的體量里，在短時間內(nèi)完成故事閉環(huán)，實現(xiàn)“凝縮之后的膨脹”，讓觀看的人體驗到劇情“爽點”。這一滿足感在大眾消費中，則體現(xiàn)為時間和試錯成本的降低。

時下，傳統(tǒng)消費文化發(fā)生轉(zhuǎn)變。地位商品，如奢侈品消費下降明顯，大眾消費已從“地位消費”轉(zhuǎn)向了“情緒消費”。在大數(shù)據(jù)及算法加持下，“速食”能精準觸達合適人群，點燃消費者的付費熱情。于是，生產(chǎn)快速消費的知識內(nèi)容和概念策劃成為自媒體市場的“重要賽道”。

媒介技術(shù)對人的生活習慣和工作習慣帶來改變，將人的“時間”切割成碎片化的組合結(jié)構(gòu)。同時，媒體平臺與生產(chǎn)者也在不斷挖掘人們的愛好和媒體接觸，從而再造新的產(chǎn)品形式?？梢哉f，“文化速食”是媒介技術(shù)催生的新產(chǎn)物。

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