新京報記者了解到，廣告由名為“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)意工作室制作。該工作室曾以類似手法，推出多個創(chuàng)意廣告，并獲得較高評價。
“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡在接受媒體采訪時稱，4月初，百雀羚主動與團(tuán)隊對接，并提出“與時間作對”的主題。在“綜合考量品牌定位”后，決定通過街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情，再以“美女特工”為線索，推動劇情發(fā)展，串聯(lián)整個故事。
朱簡稱，前期創(chuàng)意溝通花費1個月左右，廣告的制作和執(zhí)行，共用時2周。
部分形象來自劇照摳像
爭議很快到來。5月9日，自媒體公號“羅盤邦compass”發(fā)文稱，百雀羚的創(chuàng)意廣告，多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學(xué)、劉詩詩、董潔、茅子俊等人，涉嫌侵權(quán)。
該文還截取廣告中人物形象，并與原圖進(jìn)行對比。對比可見，廣告中部分人物形象由劇照摳像而來，而另有一部分，則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像。
昨日，記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡，未獲回應(yīng)。
10日上午，百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人向新京報記者表示，百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，百雀羚負(fù)責(zé)提出需求，由制作團(tuán)隊執(zhí)行。“作為品牌方來說，要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式，品牌方只對形式買單。”
其強(qiáng)調(diào)，由于“局部氣候調(diào)查組”在圈內(nèi)有一定實力和美譽(yù)度，因此“覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題”。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑，將聯(lián)系制作團(tuán)隊進(jìn)行溝通。
■說法
“移花接木”成常態(tài)涉嫌侵權(quán)
一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報記者，利用網(wǎng)絡(luò)圖片、劇照等公開素材，“移花接木”進(jìn)行再加工，目前在廣告業(yè)界已是常態(tài)。
“利用現(xiàn)有素材，如照片、劇照等進(jìn)行再加工，是廣告業(yè)界常用的方式”。北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎表示，百雀羚廣告制作涉及的問題，具有較為普遍的意義。
《民法通則》規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，“未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用”。趙虎表示，侵犯他人肖像權(quán)需滿足兩個條件：未經(jīng)同意使用他人肖像；以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言，對素材的使用屬于商業(yè)用途，可認(rèn)定為“以盈利為目的”。
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